| | | | 營銷革命4.0：從傳統到數字 [美]菲利普·科特勒（Philip Kotler | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 342-496元 | | 【優惠價】 | 214-310元 | | 【作者】 | 菲利普·科特勒等王賽 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111585992 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111585992 商品編碼：10028493230109 品牌：機械工業出版社（CMP） 頁數：200 字數：111000 審圖號：9787111585992 作者：菲利普·科特勒等,王賽
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | 營銷革命4.0：從傳統到數字 | | 作者： | [美]菲利普·科特勒（Philip Kotler） | | 市場價： | 45.00 | | ISBN號： | 9787111585992 | | 版次： | 1-1 | | 出版日期： | 2018-01 | | 頁數： | 162 | | 字數： | 111 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
| 內容簡介 | 這本書回答了在新時代的營銷思想的根本問題：在一個連通的世界，營銷的新規則是什麼？隨著流動性和連通性的增加，客戶有較短的注意力來考慮和評估*牌。這帶來兩個主要的影響：第壹，營銷人員需要站出來，並提供一個關鍵點，以獲得客戶的關注；*二，客戶進行*牌選擇時，依靠他們的朋友和家人的意見。這本書討論的權力轉移、矛盾的連接，以及未來的子文化，將塑造未來的營銷。它將為WOW營銷勢在必行的未來場景打下基礎。它將解釋如何WOW營銷，提高營銷生產力。
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目錄
| 目錄 | 目錄
獻詞
贊譽
致謝
序言從營銷3.0到營銷4.0
譯者序營銷4.0：數字化轉型的*一戰略
關於作者
關於譯者
*一部分營銷發展的基本趨勢
*1章向客戶群的權力轉移 / 2
從獨享到包容 / 4
從垂直到水平 / 8
從個體性到社會性 / 10
總結：水平、包容和社會性 / 12
*2章向連通用戶群營銷時面臨的悖論 / 13
解開連通性之謎 / 14
總結：營銷與悖論 / 23
第3章有影響力的數碼亞文化群 / 24
年輕人：思想份額的增長 / 26
女性：市場份額的增長 / 29
網民：心靈份額的增長 / 31
總結：年輕人、女性、網民（YWN） / 34
第4章數字經濟的營銷4.0 / 35
從傳統市場向數字市場轉變 / 37
整合傳統營銷和數字營銷 / 42
總結：重新定義數字經濟的市場營銷 / 43
*二部分數字經濟中營銷的新框架
第5章新的用戶購買路徑 / 46
理解人們如何購物：從4A到5A / 47
從了解到擁護：O區域（O3） / 54
總結：了解、吸引、問詢、行動、擁護 / 57
第6章營銷生產力指標 / 59
介紹購買行動率和*牌推薦率 / 60
分解PAR和BAR / 62
增加營銷生產力 / 66
總結：購買行動率（PAR）和*牌推薦率（BAR） / 76
第7章產業原型和*佳的營銷手段 / 78
四大產業原型 / 79
四種模式的*佳營銷手段 / 86
總結:學習不同的產業 / 89
第三部分策略營銷在數字經濟中的應用
第8章以人為本的營銷，提高*牌吸引力 / 92
用數字人類學視角理解人類 / 93
打造人本*牌的六個屬性 / 97
總結：當*牌有了人性 / 101
第9章*牌內容營銷，引發客戶好奇心 / 103
內容是*新的廣告，#標簽是*新的標語 / 103
按部就班的內容營銷 / 107
總結：用內容開展對話 / 117
*10章多渠道營銷，實現*牌承諾 / 118
多渠道營銷的興起 / 118
按部就班的多渠道營銷 / 124
總結：整合*佳的線上和線下渠道 / 128
*11章互動營銷，贏得*牌親和力 / 129
改善移動應用用戶體驗 / 130
提供社會化客戶管理方案 / 133
用遊戲化實現目的 / 137
總結：手機應用、社會化客戶關繫管理和遊戲化 / 142
結語準備好WOW驚嘆吧 / 144
WOW是什麼 / 145
享受、體驗、參與：WOW / 146
你準備好了嗎 / 146
索引 / 147
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