| | | | 國際市場營銷學 朱雪芹 成愛武 主編 普通高等教育市場營銷專業“ | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 353-512元 | | 【優惠價】 | 221-320元 | | 【作者】 | 朱雪芹 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111558279 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111558279 商品編碼：10026489943535 品牌：機械工業出版社（CMP） 出版時間：2017-03-03 頁數：200 字數：513000 審圖號：9787111558279 作者：朱雪芹
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | 國際市場營銷學 | | 作者： | 朱雪芹 成愛武 | | 市場價： | 42.80 | | ISBN號： | 9787111558279 | | 版次： | 1-1 | | 出版日期： | 2017-02 | | 頁數： | 328 | | 字數： | 513 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
| 內容簡介 | 本書遵循市場營銷的基本原理，根據國際市場的特點，全面、繫統地闡述了國際市場營銷活動及其策略和方法。主要內容包括國際市場營銷概論、國際市場營銷環境、國際市場信息繫統與營銷調研、國際市場目標營銷策略、國際市場的進入方式、國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場促銷策略、國際市場營銷管理以及國際市場網絡營銷等。本書可作為高等院校市場營銷專業及其他相關專業的教材，也可作為從事國際營銷活動人員的參考用書。
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目錄
| 目錄 | 前言
*一章國際市場營銷概論1
*一節國際市場營銷概述2
*二節企業從事國際市場營銷
的動因和發展過程7
第三節跨國營銷理念的演變11
第四節走向國際市場的中國企業16
關鍵詞21
思考題21
案例分析討論21
*二章國際市場營銷環境（上）25
*一節國際市場營銷環境的分
析與評估25
*二節國際市場營銷的政治環境29
第三節國際市場營銷的法律環境36
關鍵詞45
思考題45
案例分析討論45
第三章國際市場營銷環境（下）48
*一節國際經濟環境49
*二節國際市場營銷的社會
文化環境60
第三節國際金融與外彙環境67
關鍵詞71
思考題72
案例分析討論72
第四章國際市場信息繫統與
營銷調研76
*一節國際市場營銷信息77
*二節國際市場營銷調研的概
念和程序85
第三節國際市場營銷調研中的
問題90
第四節國際市場營銷調研的方法92
關鍵詞94
思考題94
案例分析討論95
第五章國際市場目標營銷策略99
*一節國際市場細分100
*二節國際目標市場的選擇109
第三節國際市場定位112
關鍵詞116
思考題117
案例分析討論117
第六章國際市場的進入方式119
*一節國際市場出口戰略要素121
*二節出口方式128
第三節許可經營、特許經營和
合約制造135
第四節合資經營和海外獨資
經營139
第五節其他進入方式143
第六節影響進入模式選擇的
因素147
關鍵詞148
思考題148
案例分析討論149
第七章國際市場產品策略152
*一節國際市場產品概念153
*二節國際市場產品策略155
第三節國際市場新產品開發160
第四節國際產品生命周期164
第五節國際產品的*牌和包裝
策略168
關鍵詞177
思考題177
案例分析討論178
第八章國際市場定價策略180
*一節影響國際市場產品定價
的主要因素181
*二節國際市場的定價方法185
第三節國際市場的價格修訂
策略188
第四節國際市場的價格變更194
第五節轉移定價與傾銷196
關鍵詞202
思考題202
案例分析討論202
第九章國際市場分銷渠道策略206
*一節國際市場分銷渠道概述207
*二節國際市場分銷渠道設計213
第三節國際市場分銷渠道成
員管理219
第四節國際物流225
關鍵詞233
思考題234
案例分析討論234
第十章國際市場促銷策略237
*一節國際市場促銷組合策略238
*二節國際廣告策略242
第三節國際市場人員推銷策略250
第四節國際營業推廣策略255
第五節國際公共關繫策略258
第六節國際會展262
關鍵詞267
思考題267
案例分析討論267
第十一章國際市場營銷管理270
*一節國際市場營銷計劃270
*二節國際市場營銷組織278
第三節國際市場營銷活動的
執行287
第四節國際市場營銷控制289
關鍵詞297
思考題298
案例分析討論298
第十二章國際市場網絡營銷300
*一節國際市場網絡營銷概述301
*二節國際市場網絡營銷環境
分析307
第三節國際市場網絡營銷策略311
關鍵詞322
思考題322
案例分析討論322
參考文獻326
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