| | | 市場營銷學(原書*13版) MARKETING AN INTRODUCTION [美]加裡·阿 | 該商品所屬分類:圖書 -> 機械工業出版社 | 【市場價】 | 739-1072元 | 【優惠價】 | 462-670元 | 【作者】 | 加裡·阿姆斯特朗 | 【出版社】 | 機械工業出版社 | 【ISBN】 | 9787111624271 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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店鋪:機械工業出版社官方旗艦店 出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111624271 商品編碼:10028549156587 品牌:機械工業出版社(CMP) 頁數:200 字數:985000 審圖號:9787111624271 作者:加裡·阿姆斯特朗
"![baecf198635367d9.jpg](https://img10.360buyimg.com/cms/jfs/t1/180445/28/6295/377762/60b0bd82E6c4ef32e/baecf198635367d9.jpg) 商品參數 商品基本信息 | 商品名稱: | 市場營銷學(原書*13版) | 作者: | [美]加裡·阿姆斯特朗(Gary Armstrong),菲利普·科特勒(Phili | 市場價: | 89.00 | ISBN號: | 9787111624271 | 版次: | 1-1 | 出版日期: | 1900-01 | 頁數: | 463 | 字數: | 985 | 出版社: | 機械工業出版社 | 內容介紹 內容簡介 | 本書是營銷學者菲利普?科特勒和加裡?阿姆斯特朗合著的代表作,對市場營銷的本質、工具、發展等進行了清晰的分析,強調圍繞客戶價值構建營銷體繫。全書行文簡潔生動,邏輯清晰,案例豐富翔實,極力貼合市場營銷*新的發展,幫助讀者更好地理解市場營銷,是市場營銷領域的重磅教材。 本書反映了市場營銷的*新趨勢,包括在線、社交媒體、移動和其他數字技術的新覆蓋,讓學生對基本的營銷概念、策略和實踐有了更豐富的理解。
| 目錄 目錄 | 譯者序 作者簡介 前言 *一部分定義營銷及其過程 *1章營銷:創造和獲取顧客價值 1 學習目標 /概念預覽 /*一站 1.1什麼是營銷 2 1.2理解市場與顧客需求 4 1.3制定顧客驅動型營銷戰略 6 1.4構建整合市場營銷計劃和方案 9 1.5吸引顧客和管理顧客關繫 10 1.6從顧客處獲取價值 16 1.7營銷新視野 19 1.8因此,營銷是什麼?相關概念的整合 25 章節回顧和批判性思維 27 小型案例及應用 29 *2章企業和營銷戰略:合作建立顧客參與、價值和關繫 31 學習目標 /概念預覽 /*一站 2.1企業戰略規劃:定義市場營銷的角色 33 2.2營銷規劃:合作建立顧客關繫 40 2.3營銷戰略和營銷組合 42 2.4管理營銷活動 47 2.5評估及管理營銷*資*報 50 章節回顧和批判性思維 51 小型案例及應用 53 *二部分了解市場和顧客價值 第3章市場營銷環境分析 56 學習目標 /概念預覽 /*一站 3.1微觀環境 59 3.2宏觀環境 61 3.3對營銷環境的反應 77 章節回顧和批判性思維 79 小型案例及應用 81 第4章管理營銷信息以獲取顧客洞察 83 學習目標 /概念預覽 /*一站 4.1營銷信息和顧客洞察 85 4.2評估營銷信息需求 87 4.3開發營銷信息 87 4.4營銷調研 90 4.5分析並使用營銷信息 99 4.6關於營銷信息的其他問題 103 章節回顧和批判性思維 107 小型案例及應用 109 第5章理解消費者和商業購買者行為 112 學習目標 /概念預覽 /*一站 5.1消費者市場和消費者購買行為 114 5.2購買者決策過程 127 5.3新產品的購買決策過程 129 5.4商業市場和商業購買者行為 131 章節回顧和批判性思維 139 小型案例及應用 141 第三部分設計顧客驅動型營銷戰略和整合營銷 第6章顧客驅動型營銷戰略:為目標顧客創造價值 144 學習目標 /概念預覽 /*一站 6.1市場細分 147 6.2目標市場營銷 153 6.3差異化和定位 160 章節回顧和批判性思維 167 小型案例及應用 169 第7章產品、服務和*牌戰略:建立顧客價值 172 學習目標 /概念預覽 /*一站 7.1什麼是產品 174 7.2產品和服務決策 178 7.3服務營銷 184 7.4*牌戰略:建立強大的*牌 190 章節回顧和批判性思維 198 小型案例及應用 200 第8章新產品開發和產品生命周期戰略 202 學習目標 /概念預覽 /*一站 8.1新產品開發戰略 204 8.2新產品開發流程 205 8.3管理新產品開發 212 8.4產品生命周期戰略 214 8.5額外的產品和服務考慮 220 章節回顧和批判性思維 222 小型案例及應用 224 第9章代碼:理解並獲取顧客價值 226 學習目標 /概念預覽 /*一站 9.1什麼是價格 229 9.2主要的定價策略 229 9.3其他影響定價決策的內部和外部因素 236 9.4新產品定價策略 240 9.5產品組合定價策略 241 9.6價格調整策略 242 9.7價格變動策略 249 9.8公共政策與定價 252 章節回顧和批判性思維 254 小型案例及應用 256 *10章營銷渠道:傳遞顧客價值 258 學習目標 /概念預覽 /*一站 10.1供應鏈和價值傳遞網絡 260 10.2營銷渠道的本質和重要性 261 10.3渠道行為和組織 263 10.4渠道設計決策 270 10.5渠道管理決策 273 10.6公共政策與分銷決策 276 10.7營銷物流與供應鏈管理 277 章節回顧和批判性思維 282 小型案例及應用 285 *11章零售與批發 287 學習目標 /概念預覽 /*一站 11.1零售 289 11.2批發 306 章節回顧和批判性思維 310 小型案例及應用 313 *12章顧客參與和顧客價值傳遞:廣告和公共關繫 315 學習目標 /概念預覽 /*一站 12.1促銷組合 318 12.2整合營銷傳播 318 12.3設計整體促銷組合 323 12.4廣告 325 12.5公共關繫 338 章節回顧和批判性思維 340 小型案例及應用 342 *13章人員銷售和促銷 345 學習目標 /概念預覽 /*一站 13.1人員銷售 347 13.2管理銷售隊伍 349 13.3社交營銷:網絡、移動電話和社交媒體工具 355 13.4人員銷售的過程 358 13.5促銷 361 章節回顧和批判性思維 367 小型案例及應用 369 *14章直接營銷、網絡營銷、社交媒體營銷和移動營銷 372 學習目標 /概念預覽 /*一站 14.1直接和數字營銷 374 14.2直接和數字營銷的形式 376 14.3數字和社交媒體營銷 377 14.4傳統的直銷形式 389 14.5直接和數字營銷中的公共道德問題 392 章節回顧和批判性思維 395 小型案例及應用 397 第四部分營銷擴展 *15章全球市場 400 學習目標 /概念預覽 /*一站 15.1如今的全球營銷 402 15.2考察全球營銷環境 404 15.3決定是否全球化 410 15.4決定進入哪些市場 410 15.5決定如何進入這些市場 412 15.6擬定全球市場營銷方案 414 15.7決定全球營銷的組織結構 420 章節回顧和批判性思維 421 小型案例及應用 423 *16章可持續營銷:社會責任與道德 425 學習目標 /概念預覽 /*一站 16.1可持續營銷 427 16.2對營銷的社會批評 429 16.3促進可持續營銷的消費者行為 434 16.4針對可持續營銷的商業行為 440 章節回顧和批判性思維 446 小型案例及應用 447 附錄A公司案例 450 附錄B營銷計劃 451 附錄C數字營銷 452 附錄D市場營銷職業 453 術語表 454 參考文獻 464
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