第一章 緒論
第一節 公共關繫心理學的研究對像
一、心理學視角中的公共關繫
二、公共關繫心理學的學科性質
三、公共關繫心理的含義和特點
四、公共關繫心理學的研究內容
第二節 公共關繫心理學的研究任務
一、提高組織內部的管理水平
二、提高公共關繫人員的專業素質
三、推動公共關繫活動的有效開展
四、創建和完善我國的公共關繫心理學
第三節 公共關繫心理學研究遵循的原則
一、立足於公共關繫實踐的原則
二、著眼於影響公眾態度的原則
三、環繞於公共關繫心理的原則
四、勇於開拓創新的原則
問題與思考
第二章 公眾的心理特征
第一節 公眾心理特征概述
一、什麼是公眾心理特征
二、公眾心理特征的結構
第二節 公眾的個性心理特征
一、個體在能力上的特征
二、個體在氣質上的特征
三、個體在性格上的特征
四、個性心理特征和公共關繫
第三節 公眾的角色心理特征
一、不同性別者的心理特征
二、不同年齡者的心理特征
三、不同職業者的心理特征
四、不同文化者的心理特征
五、角色心理特征和公共關繫
第四節 公眾的群體心理特征
一、群體心理的一般特征
二、群體領袖的心理特征
三、群體、群體領袖和公共關繫
問題與思考
第三章 公眾的心理傾向
第一節 公眾的興趣傾向
一、興趣的一般含義
二、興趣的個別差異
三、公眾興趣和公共關繫
第二節 公眾的需要傾向
一、什麼是需要
二、需要的類別
三、需要的層次
四、公眾需要和公共關繫
第三節 公眾的價值觀傾向
一、價值和價值觀
二、價值評價體繫
三、價值取向類型
四、價值觀和公共關繫
……
第四章 公眾的心理定勢
第五章 對公眾心理的認知
第六章 和公眾心理的溝通
第七章 對公眾心理的影響
第八章 組織的社會形像
第九章 組織的心理氛圍
附錄