《廣告實驗教程》適合做大學廣告學、市場營銷、工商管理、公共關繫、應用傳播等專業的實驗教材；對於廣大立志進入廣告創意制作服務業的從業者來說，也是非常適合的自學成長性指導讀物。
復旦大學、南京大學、廈門大學、同濟大學、華東師範大學、上海大學、深圳大學、上海師範大學、暨南大學、上海外國語大學、華中科技大學、南京師範大學廣告繫主任或學科帶頭人編寫。內容適應加入WTO後新要求，反映新廣告學研究運作成果，適應新的教學改革需求。和《廣告實驗教程》相互配合又自成一體。

《廣告實驗教程》是我國一本將廣告技能培養融於實驗項目的實驗教材，由我國廣告與品牌傳播研究領域卓有建樹，並具有豐富實踐經驗的博士生導師舒詠平教授，切合廣告實驗性教學趨勢，主編的具有操作指導性的廣告教科書。
全書共設置六大實驗項目：產品廣告拍攝、平面廣告的圖形編輯、平面廣告的編排制作、電視廣告拍攝、電視廣告的編輯制作、網絡動畫廣告編輯制作。編寫體例按照實驗規範、制作流程、思維規律、實驗案例及回顧總結程序編排，以便引導學生按照本實驗教程進行自助式實驗；行文追求樸實、平白、曉暢，並大量選用案例圖片，從而圖文並茂、直觀鮮活地展現出廣告實驗得以順利進行的要點。
《廣告實驗教程》適合做大學廣告學、市場營銷、工商管理、公共關繫、應用傳播等專業的實驗教材；對於廣大立志進入廣告創意制作服務業的從業者來說，也是非常適合的自學成長性指導讀物。

舒詠平，華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博士生導師。在《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現代廣告》、《中國廣告》、《企業研究》、《中國名牌》等學術報刊上發表論文160餘篇；出版《廣告傳播學》、《新媒體與廣告互動傳播》、《廣告創意思維》、《廣告調查》、《廣告心理學教程》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》等著作10餘種。作為學院派的廣告與品牌傳播專家，主持、參與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業、山工機械、紅豆集團、中辰藥業、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服飾、德力西電器、曲美家具、咸亨食品、陽光喔教育、天目湖旅遊等100多家企業的品牌傳播、發展戰略、廣告營銷的策劃咨詢。

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實驗項目1 產品廣告拍攝
1.1 實驗目標
1.2 廣告攝影知識要點
1.2.1 產品廣告攝影作品的特點
1.2.2 產品廣告攝影的技術要點

1.3 攝影廣告範例參照
1.3.1 紅金龍平面繫列
1.3.2 大眾帕薩特轎車平面繫列
1.3.3 奔馳車平面廣告

1.4 攝影廣告制作工具
1.4.1 照相機功能分析與應用
1.4.2 產品廣告拍攝的燈光技術
1.4.3 產品廣告拍攝的鏡頭選擇

1.5 產品廣告拍攝實驗步驟
1.5.1 廣告拍攝對像選擇
1.5.2 產品廣告攝影的創意文案
1.5.3 各種燈光、鏡頭的創意構思
1.5.4 組成2-3人合作小組拍攝
1.5.5 對照片進行分析與選擇

1.6 實驗作品示例及實驗報告
1.6.1 女鞋繫列
1.6.2 香水繫列
1.6.3 日用品繫列

實驗項目2 平面廣告的圖形編輯
2.1 實驗目標
2.2 廣告圖形編輯要點
2.2.1 對廣告圖形的認識與理解
2.2.2 平面廣告圖形圖像的要求
2.2.3 廣告圖形圖像處理基本概念

2.3 平面廣告範例參照
2.3.1 固特異汽車輪胎平面廣告
2.3.2 沃爾沃汽車平面廣告
2.3.3 “反吸煙”公益平面廣告
2.3.4 耐克品牌形像廣告

2.4 創意制作工具
2.4.1 Photoshop軟件簡介
2.4.2 Photoshop圖像編輯的基本概念
2.4.3 Photoshop CS軟件界面及主要功能介紹

2.5 創意制作步驟
2.5.1 以合作小組為單位進行廣告圖形創意
2.5.2 確定圖形創意表現的目的
2.5.3 根據圖形創意的目的收集相關圖形資料
2.5.4 運用PS軟件對攝影圖形進行編輯處理
2.5.5 運用PS軟件對所收集圖片進行編輯處理

2.6 實驗作品示例及實驗報告
2.6.1 匡威運動鞋繫列
2.6.2 筆記本電腦繫列
2.6.3 橙汁飲料繫列

實驗項目3 平面廣告的編排制作
3.1 實驗目標
3.2 平面廣告編排要點
3.2.1 廣告圖形編排
3.2.2 廣告文字的設計與編排
3.2.3 廣告色彩的設計與搭配
3.2.4 廣告版面的視覺流程設計
3.2.5 平面廣告版面的編排設計技法

3.3 平面廣告編排設計範例參照
3.3.1 三九皮炎平廣告
3.3.2 諾基亞手機廣告

3.4 廣告編排設計工具
3.4.1 CorelDRAW軟件簡介
3.4.2 CorelDRAW軟件界面及主要功能

3.5 廣告版面編排分析與步驟
3.5.1 廣告版面編排分析
3.5.2 廣告版面編排步驟

3.6 實驗作品示例及實驗報告
3.6.1 Tata鞋繫列
3.6.2 曼秀雷敦什果冰淡彩潤唇啫喱繫列

實驗項目4 電視廣告拍攝
4.1 實驗目標

4.2 電視廣告拍攝要點
4.2.1 電視廣告作品的特點
4.2.2 電視廣告的蒙太奇常識
4.2.3 電視廣告攝像的技術要點

4.3 電視廣告範例參照
4.3.1 白沙飛翔公益基金會“勇氣篇”
4.3.2 香格裡拉老樹干紅葡萄酒“人生篇”
4.3.3 立邦漆“葉子歷險篇”

4.4 電視廣告拍攝工具
4.4.1 攝像機功能分析與應用
4.4.2 電視廣告攝像的用光、鏡頭選擇及組合

4.5 電視廣告拍攝步驟
4.5.1 合作及分工
4.5.2 撰寫電視廣告分鏡頭腳本
4.5.3 根據腳本進行拍攝準備工作
4.5.4 電視廣告模特的選擇與確定
4.5.5 電視廣告的室內拍攝
4.5.6 電視廣告的室外拍攝
4.5.7 對電視廣告錄像進行回放監測
4.6 實驗作品示例及實驗報告
555牌不鏽鋼用品“狗狗出狀況篇”

實驗項目5 電視廣告的編輯制作
5.1 實驗目標
5.2 電視廣告編輯制作要點
5.2.1 蒙太奇剪輯與組合
5.2.2 錄音的技術要點
5.2.3 非線性編輯繫統知識要點

5.3 電視廣告編輯範例參照
5.3.1 CCTV“茉莉花篇”
5.3.2 CCTV-8“車窗篇”
5.3.3 司迪麥潔牙口香糖“美白世界篇”

5.4 編輯制作工具
5.4.1 錄音工具： Adobe Audition
5.4.2 非線編工具： Adobe Premiere

5.5 編輯制作步驟
5.5.1 合作分工
5.5.2 腳本中的音效及鏡頭組合分析
5.5.3 電視廣告背景音樂的處理
5.5.4 電視廣告臺詞配音制作
5.5.5 按15秒、30秒時長進行剪輯
5.5.6 審片
5.6 實驗作品示例及實驗報告
諾基亞音樂手機“牽手不再遙遠篇”

實驗項目6 網絡動畫廣告編輯制作
6.1 實驗目標
6.2 網絡廣告編制要點
6.2.1 網絡動畫廣告特點
6.2.2 網絡動畫廣告制作要點

6.3 網絡廣告範例參照
6.3.1 公益廣告“生日快樂篇”
6.3.2 芬達飲料“螞蟻特攻隊篇”
6.3.3 索尼愛立信手機“你追我逐篇”

6.4 創意制作工具
6.4.1 Flash軟件簡介
6.4.2 Flash的基本概念
6.4.3 Flash動畫制作基本流程

6.5 創意制作步驟
6.5.1 合作進行創意
6.5.2 形成Flash制作前的文案
6.5.3 依據文案整理制素
6.5.4 開始Flash的具體制作
6.5.5 修改和定稿

6.6 實驗作品示例及實驗報告
6.6.1 奧林巴斯數碼相機Flash廣告
6.6.2 公益廣告“珍愛生命篇”
6.6.3 國傲生命人造血漿Flash廣告
後記

實驗項目1 產品廣告拍攝
1.1 實驗目標
在室內合理運用燈光，拍攝出體現產品優點的高質量照片。
1.2 廣告攝影知識要點
著名廣告設計師薩維納克曾轉述導師卡桑德爾的一段話：廣告不過是一種手段，一種商人與公眾之間聯繫的手段，如同電報一樣的東西。廣告師所起的作用就像電報員——他不是發布一個信息，而是傳遞它。我們並不征求電報員本人的看法，而隻要求他建立起明晰的、有力的、準確的通信。廣告面對的公眾是無動於衷的。來去匆匆的過客不會對一件東西加以特別的注意，這就要求廣告能觸動他們，鑽到他們的頭腦中去；不是像畫架上的油畫，紳士般地走正門，而是像溜門撬鎖者一般從窗戶鑽進來。
一名攝影師自己懂得如何拍出在藝術上和技術上都是最精彩的和最有效的照片。然而，用於捕捉消費者的目光並把他們說服的廣告照片卻常常是一個復雜的研究、設計、制作過程的綜合成果，而在這一過程中，攝影師有時可能僅僅是一個操作員而已。最終的廣告畫面實際上隻不過是視覺化了的思想。
1.2.1 產品廣告攝影作品的特點
廣告作為一門特殊的營銷手段，它的一切作為都是以傳播商品信息、促進商品銷售為目標。它的整體活動可概括如下：以商品為基礎，以調研為依據，以銷售為目的，以策略為指導，以對像為前提，以定位為方向，以創意為中心，以制作為表現，以作品為形像，以媒介為傳播，以促銷為檢驗。評價一幅廣告攝影作品成敗的標準，首先是促銷效果，其次纔是審美價值。因此，吸引和打動受眾始終是廣告創作的基點和焦點。就此而言，廣告作品在創作中，必須把握以下幾點。