市場調查是推動經濟發展、提供決策依據、增強企業競爭力的重要手段。本書以市場調查的運作為主線，科學、繫統地闡述市場調查的基本概念、主要原理、實用方法以及國內外市場調查的新技術，引入大量精彩、實用的案例，具有較強的實踐性和可操作性。
第一、二版出版後，深受廣大讀者歡迎。第三版對第二版的章節進行了調整，以求反映業界、學界的新動態、信息和經驗，引進並充實新內容和案例。第三版除保留結構方程分析、顧客滿意度測評等應用方法，進一步引導從市場調查宏觀定義角度把握研究全過程等內容外，特別增加新的章節介紹了在大數據已經來臨的時代，大數據的來源采集和清洗整理、大數據的分析挖掘、常用數據挖掘算法簡介、大數據市場營銷經典案例。
本書可作高等院校社會學、經濟學、管理學、新聞學、統計學、營銷學、市場學、廣告學等相關專業的教材，也可以作為公司管理決策人士、營銷開發人員以及市場調查公司從業人員的培訓教材和業務指南。
