《旅遊會展市場前沿理論與實證》共分為五章。第一章：會展旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先對會展旅遊進行了前沿理論綜述，包括會展旅遊的研究背景、國內外對會展旅遊的理論綜述；其次，通過重要性－績效性分析（IPA）的實證分析，認為會展旅遊在經濟效益、社會效應和社會促進力等方面的實際績效和積極影響得到了多數旅遊者的肯定，但同時會展旅遊在運營運作、軟硬件條件和減少社會成本方面存在的問題降低了旅遊者的滿意度和期望值。因此，通過本研究可以為會展旅遊未來工作重心和資源有效配置指出方向。
第二章：會議旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先闡述了會議旅遊的前沿理論綜述，包括會議旅遊管理的理論綜述、會議旅遊影響研究的文獻綜述、會議旅遊目的地的文獻綜述、參會代表行為的文獻綜述，同時還重點對重要性－績效性、多維變量測量法等研究方法進行了文獻綜述，並對會議旅遊質量評價研究理論進行了探討。其次，本研究對參加國際會議的參會代表對會議旅遊質量的評價進行了實證分析，一方面能夠發現區域內國際會議代表的特征，即找出會議旅遊市場的特征；另一方面分析參會代表評價會議旅遊質量的主要因子及其影響因素，有利於會議組織者根據所得結果，有針對性地整合資源、改進服務質量，形成自己的競爭優勢，吸引越來越多的代表參加在這裡舉辦的國際會議。此外，實證研究結果對提升會議旅遊目的地的競爭力也將具有參考意義。
第三章：展覽旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先對國內外展覽的前沿理論進行了綜述，包括對世界博覽會重大旅遊事件研究的理論文獻綜述，以及對世界博覽會旅遊重大事件感知特征與態度的理論探討，並提出了對世界博覽會旅遊重大事件進行研究，具有重要意義與創新價值；其次，本研究以居民對世界博覽會旅遊重大事件的感知和態度為研究對像，深入挖掘居民對世界博覽會旅遊重大事件的影響感知及其態度的關繫，在歸納前人理論的基礎上，進一步提出了在國內的社會背景與文化背景下，世界博覽會旅遊重大事件的居民感知與態度研究的實證研究體繫，並結合社會交易理論，提出和驗證居民對世界博覽會旅遊重大事件影響感知與態度的一繫列假設，指出了基於居民對上海世博會影響的感知特征與態度基礎上的政府與企業的營銷策略及公共政策。
第四章：節事旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先對節事活動的前沿理論進行研究綜述；其次闡述了節事活動關於人口特征對出遊動機影響研究的前沿理論、節事活動關於預期感知對出遊動機影響研究的前沿理論等方面；再次從實證的角度出發，以2008年在北京舉辦的第29屆夏季奧運會為研究對像，分析了其影響程度和奧運會參與者動機之間的關聯度，對體育賽事活動北京奧運會參與者的動機方面，經主因子分析得出了八方面的主要參與動機，並結合體育賽事活動北京奧運會影響感知因子，通過雙側檢驗得出參與動機與影響程度兩者之間的相關程度。研究認為參與者對體育賽事活動奧運會的動機有重要影響感知，應進行有針對性的營銷。
第五章：國際會展市場的前沿理論與實證案例。本章首先闡述了展覽業和會議業的發展概況；其次，闡述了會展的主要國際組織；再次，根據歷屆世博會國際旅遊市場的拓展經驗和教訓，針對性地闡述了上海世博會的市場拓展原則，政府主導、產品拓展等營銷策略；最後，提出了上海世界博覽會的國際旅遊客源的總體營銷戰略，並針對上海世博會的主要入境旅遊客源市場，分別闡述了上海世界博覽會的重要旅遊客源細分市場，如中國港澳臺、日本、韓國等東北亞市場，美國、加拿大等北美市場，新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、印度尼西亞等東南亞市場，法國、英國、德國、意大利等歐洲市場，不同的入境和國際旅遊客源的近期、中期和遠期的營銷拓展計劃。

第一章 會展旅遊市場的前沿理論與實證案例
第一節 會展旅遊市場的前沿理論綜述
第二節 會展旅遊市場的實證研究案例

第二章 會議旅遊市場的前沿理論與實證案例
第一節 會議旅遊市場的前沿理論綜述
第二節 會議旅遊市場的實證研究案例

第三章 展覽旅遊市場的前沿理論與實證案例
第一節 展覽旅遊市場的前沿理論綜述
第二節 展覽旅遊市場的實證研究案例

第四章 節事旅遊市場的前沿理論與實證案例
第一節 節事旅遊市場的前沿理論綜述
第二節 節事旅遊市場的實證研究案例

第五章 國際會展市場的前沿理論與實證案例
第一節 國際會展市場的發展趨勢
第二節 國際會展市場的主要組織
笫三節中國上海世博會國際旅遊客源的市場拓展案例
第四節 中國上海世博會國際旅遊客源的營銷拓展案例
參考文獻

第二章 會議旅遊市場的前沿理論與實證案例
第一節 會議旅遊市場的前沿理論綜述
會議旅遊前沿理論的文獻綜述基於兩個層面的考慮：研究主題和研究方法。研究主題上，將考察國內外會議旅遊會展旅遊研究的進展，為實證研究的量表設計奠定基礎；研究方法上，將重點分析旅遊質量評價的方法，找出適合評價會議旅遊質量的方式。以下分別對這兩方面的研究進行綜述。
一、會議旅遊市場研究的文獻綜述
為了比對國內外研究的差異，並為後續的實證研究提供參考，本研究對會議旅遊研究的綜述嘗試將國內外的研究成果統一到相同或相近的主題下。這裡須說明兩個問題：首先，從整體上看，國外會展業與會展旅遊的產業發展和研究水半歷史久、規模大，研究視角不斷拓展和更新，相比之下，國內研究呈現出對國外研究亦步亦趨的態勢，因此，研究主題的分類以國外的研究為準，以便於比較；其次，國外的研究以定量的實證分析居多，對會議旅遊、展覽旅遊、節事旅遊等區分清晰，且每一個類別都檢定了各自的特點，且各有一定的數量，而我國對於會議旅遊是放在會展旅遊/會展業的大框架下進行討論的，且會展旅遊研究側重展覽旅遊，考慮到文獻綜述的完整性和方便對比的需要，對國外文獻的綜述限於總結狹義的會議旅遊，而對國內文獻的綜述則放寬至會展旅遊。
國外的會議旅遊研究可以分為四個類別：一是會議旅遊管理研究；二是會議旅遊產業的影響研究；三是會議策劃者選擇會議目的地或設施（如會議酒店）的標準及具體指標研究；四是參會代表的會議目的地或設施的選擇決策模式及影響因素研究。

在全球經濟一體化的發展背景下，會展業以其強勁的發展勢頭，受到世界各國和地區，特別是發達國家和地區的廣泛關注和積極支持，各國和各地區都加大了對會展產業的開發與營銷力度，國內外關於會展方面的理論和實踐正在逐漸走向成熟。會展有經濟發展和社會進步的“助推器”之稱。隨著中國經濟的快速發展、對外開放的不斷擴大、北京奧運會的成功舉辦、上海世博會的強大效應，會展業以年平均20％的增幅迅猛發展，並開始逐步向國際化、專業化、規模化和品牌化挺進。據有關方面預測，中國三大會展城市，即北京、上海和廣州對於吸引旅遊者，特別是參加各種國際會議、展覽、獎勵旅遊和各類節事活動的客人具有極大的潛力，將成為亞太地區的重要會展中心，會展經濟已經成為中國旅遊業發展的新的亮點和增長點。
我國會展業在旅遊市場國際進程中，對經濟發展和社會環境起著越來越大的作用，中外任何旅遊目的地或旅遊企業的發展，都不可能忽視會展業的強大作用。本書將旅遊會展的前沿理論與實證研究案例相結合，試圖體現新觀念、新思路，以及旅遊會展理論的前瞻性、科學性、實證性、案例性。本書主要收集了近年來對旅遊會展市場的相關前沿理論，並對相關案例進行。了實證研究。
本書共分為五章。
第一章：會展旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先對會展旅遊進行了前沿理論綜述，包括會展旅遊的研究背景、國內外對會展旅遊的理論綜述；其次，通過重要性一績效性分析（IPA）的實證分析，認為會展旅遊在經濟效益、社會效應和社會促進力等方面的實際績效和積極影響得到了多數旅遊者的肯定，但同時會展旅遊在運營運作、軟硬件條件和減少社會成本方面存在的問題降低了旅遊者的滿意度和期望值。因此，通過本研究可以為會展旅遊未來工作重心和資源有效配置指出方向。
第二章：會議旅遊市場的前沿理論與實證案例。本章首先闡述了會議旅遊的前沿理論綜述，包括會議旅遊管理的理論綜述、會議旅遊影響研究的文獻綜述、會議旅遊目的地的文獻綜述、參會代表行為的文獻綜述，同時還重點對重要性一績效性、多維變量測量法等研究方法進行了文獻綜述，並對會議旅遊質量評價研究理論進行了探討。