第二篇 聞 視覺呈現 於無聲處聽驚雷
1 夜話公司 VI
1.1 VI 真的隻是個LOGO嗎
好的視覺效果可以帶來提高店鋪轉化率、加強店鋪訪問深度、增加停留時間、減少店鋪跳失率、增加回頭率、增加溢價、增加品牌無形傳播擴散等很多收益。差的視覺效果缺乏統一素，客戶無法感知到品牌的調性，最終陷入價格糾結。好的視覺效果都建立在一個基礎之上，這個基礎就是 VI！
VI是公司文化的視覺符號，是公司價值觀的視覺載體。VI設計在塑造一個團隊的過程中，體現了一個團隊的目標、文化和價值觀。它是一個統一而又清晰的品牌形像，使公司與市場的溝通更直接有效，幫助消費者對公司及其產品建立好感、樹立信心，強化市場號召力。
一說起 VI 設計，很多人認為，不就是個LOGO 嗎？但實際上很多中小賣家，連個像樣的LOGO都沒有。如果在某些場合需要用到LOGO，店主會告訴幫他做設計的人，隨便改一下別人的LOGO拿來用就行了，這個又不能賣錢！
LOGO就像一個人的臉，怎麼能隨意呢？當你想到百度的時候，是不是想到一隻腳掌的樣子；當你想到小米的時候，是不是想到一個“MI”的拼音；當你看到一個被咬了一口的蘋果的時候，是不是想到了喬布斯的蘋果。
即使是小公司小品牌，也不可以隨意！有一個做帆布包的團隊，人數不多，但是有一句話令人動容：再小的個體也有自己的天空，再稚嫩的品牌也有自己的理想，無關其他，堅持自己。
LOGO 的設計有如下一些注意事項。
1．有強烈的識別性和差異性，最好讓陌生人看一眼就能記住。
有識別性的LOGO都是有共性的，那就是無論是色彩還是構圖都相對簡單。標志的色彩作為視覺情感感受的主要手段和識別素，須將品牌的發展規劃精準定位，用色彩精準表達。電商勢頭發展得越發迅猛，視覺營銷就變得越發抽像化，並越來越被重視。
傳統行業中的視覺營銷，重點在於對環境氛圍的布置、主題的強調。而在互聯網中，尤其是天貓中的視覺營銷成分很復雜：集交互設計、用戶 體驗、信息構架於一體！重點在於視線把控和買家心理把控！
2．盡量符合行業屬性，要能從 LOGO 中判斷你是做什麼行業的。
設計 LOGO 一定要有它自身的含義，否則就算做得再漂亮，沒有一點意義也沒用。標志整體設計傳遞的氣質須符合品牌戰略，整體氣質具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，可實現品牌的氣質識別，有自己的像征意義。
比如你是做兒童用品的，LOGO 應盡量顯得溫馨、可愛；比如你是做女性用品的，LOGO 應盡量顯得柔美、溫和；……每一個行業都有其特定的符號和人群識別，符合行業特性，有利於強化品牌，建立信任！
視覺是手段，營銷纔是目的！好的LOGO就是要讓消費者一看到就有正面的聯想，看到 LOGO就能想到你賣的產品。
3．相對考究的線條、色彩和字體，為整個設計思想服務。
外觀上要保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀，注意線條不能太粗或者太細，否則在具體運用的時候，比如刻錄金屬字，就會出現很多困難。再配合恰當的字體和色彩，會更加清爽明了。
色彩對於人類而言，始終屬於自然界最神奇的奧妙之一，永遠都在激發著我們的好奇心和創造力。天空是藍色的、植物是綠色的、花朵是紅色的。但事實上，色彩並不會單獨存在，恰當的色彩搭配常常可以讓畫面更加吸引人。色彩就像音符一樣，沒有所謂的好壞之分，隻能說協調或者不協調，唯有將一個個音符組合起來纔能奏出美妙的樂章。LOGO中的顏色不要超過3種，不是不可或缺的內容就不要展示了。
在色彩的選擇上，會反映出創始人的性格。比如熱情好勝的劉強東，就將京東的主色定為紅色。色彩還會反映出公司的行業屬性，比如360安全衛士，就以綠色為主色，倡導安全。
對於LOGO上的文字，要求字形正確、富有美感並易於識讀，盡量用每個人都看得懂的字體，有些比較復雜的篆體能不用盡量不要用。在字體的線條粗細處理和筆畫結構上要盡量清晰簡單和富有裝飾感。如果是圖像和文字組合而成，字體和圖像還要保持風格上的一致。
LOGO中如果有英文，選擇大寫是為了整齊，選擇小寫是為了起伏。 大小寫混用則會顯得很怪，因為大小寫混用的字體，無論是寬度還是高度，以及整個字體風格都會顯得不協調。
字體還代表了一種調性，比如用書法字體的，一定是中國風的品牌，書法字體本身就代表了一種文化屬性。此外，可以適當增加一些紋理、陰影、高光、漸變、透明效果，以增強美感。
4．規避法律風險，這是永恆不變的主題。
隨著電商的發展，從無管理狀態到國家陸續出臺相關法律法規，對電商來說，是機會和問題並存的。除了稅務問題，最易觸踫的就是知識產權了。
關於 LOGO 的法律意識，一定要注意敏感的字樣、形狀和語言，同時也要考慮到能否注冊，自己設計好的 LOGO 也應該盡早注冊。尤其是要做跨境貿易的公司，要注意各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，與其相同或相似者，不可用作商標圖案。國際、國內規定的一些專用標志，如紅十字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形像作 為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
