讓農村電商在互聯網的風口上走得更好些
汪向東
在農村電商的圈子裡，延安的勤奮是大家有目共睹的。他不僅善於思考問題，而且能講得精彩，寫得很好，出手還快。比如說，我與梁春曉先生合作的《新三農與電子商務》一書出版後，他竟然一口氣發表了四篇、共一萬多字的讀書札記，這種讀書的功夫與思考能力確實讓人敬佩。所以，當延安說他要出一本農村電商方面的書時，我一點也不感到意外。在他第一次提出這個想法時，我就深表贊同。但是，當他的書稿很快就堆到我的案頭時，我還是不禁有一些喫驚，兩年多時間他竟然攢下20萬字的東西，而且涉及農村電商的各個方面。他讓我為本書寫個序，說真的，對寫序這事，我確實不在行。但僅僅因為這兩年多的農村電商機緣和忘年交，我就推辭不得，於是勉力而為。
農村電商迅速發展的實踐，正呼喚著更多的研究成果問世。電商盡管在十多年前就已經顯露不可限量的前途，但直到近幾年，農村電商的發展纔算全面起步。就一般電商領域而言，雖不敢說著述達到汗牛充棟的地步，但至少也是琳瑯滿目。不過，農村電商方面的專著，今天依然貧乏。延安有自己的本職工作，農村電商僅僅是他很小一部分業務範圍，更多的是出於一種興趣、愛好，也有著一份知識分子的責任感，他自願擔當起冷靜的觀察者和記錄者，一路積累，終於到今天成書。暫且不論這本書在理論上成熟還是不成熟，單看一下正在轟轟烈烈推進的農村電商進程就可以知道，有理論上的繫統梳理和實踐上的繫統總結來作為參考借鋻，顯得十分必要，這本書的到來可謂恰逢其時。
人們對農村電商的認識和理解，或許見仁見智，由此也帶來實踐做法和理論說法上的差異。對此，延安也有自己的見解，並形成全書的內容框架。在他看來，農村電商是一個寬泛的概念，大體可以與一般的涉農縣域電商對等起來，主要包括上行的農產品電商，下行的電子商務進農村，上行與下行交彙的縣域電商三大層次。他據此將本書分成展開討論：即農村電商的整體框架與基本理論、淘寶村現像的剖析、縣域電商主要案例的解讀、農產品電商的進展與問題、部分電商書籍的閱評與實踐啟示、互聯網+農業的探索等。全書的架構，讓模糊的農村電商概念有一個較為清晰的畫像，而且注重案例分析，可讀性強，具有很好的參考價值。當然，能不能把農村電商與涉農縣域電商對等起來，這個問題還可以再探討。
農村電商的發展與城市和一般工業品的電商進程很不一樣，既有城鄉差異、工農產品的生產方式和產品特性差異在裡面，也有電商發展的氛圍與環境差異在裡面，更有人纔基礎的差異在裡面。可以想像，在農村，農民放下鋤頭，搞起電商，絕非輕而易舉的事情，很像是在荒漠上種樹，費力尤多，耗時也久。如何讓農村電商快速發展起來，各地政府紛紛上陣，出臺一繫列政策措施，力圖以政府的力量加速農村電商的發展，並因為切入點、著力點等方面的不同，形成各具特色的干法，有的干脆概括為模式。於是，對於模式的熱捧和追求，成為當下農村電商進程中一個重要的現像。對此，一定要有冷靜的態度，否則可能成為另一場農村的“大躍進”，在急功近利中做出違背市場規律和電商規律的事情，特別是一些想後來居上的縣域，其運動式的做法尤其需要警惕。
在這個問題上，延安也提出了自己的見解，即把模式看淡一些，那可能是浮雲。為此，他對當前出現的縣域電商案例集中進行了對比和解析，既有理論界的共識，也有他個人的獨特看法，而且形像生動，讀後讓人很受啟發。比如，他把甘肅成縣電商的發展概況為“一個核桃的逆襲”，把吉林通榆的做法比喻為“劉邦請來韓信”，把浙江麗水重視青年電商創業孵化的做法表述為“梧桐工程”等。據淘寶大學的反饋，他在縣長班講授的這一個模塊，總是很受歡迎。
農村電商有許多城市與工業沒有的東西，比如說電商扶貧，在理論與實踐層面都處於探索階段；再比如說農資電商，與一般工業品下鄉明顯不同，不僅是賣產品，還必須有配套的技術服務；還有生鮮電商的難題，需要集供應鏈各主體之力攜手破解。對於農村電商進程中的這些具有挑戰性的問題，延安也做了細心的梳理和冷靜的觀察，提出了自己的見解。他對農村電商各參與主體的戰略解讀、模式優劣評價很有見地，對推動面上的實踐有借鋻意義。還有那些單獨成為一個章節的電商閱讀札記，可謂十分精彩，明顯有“魏讀”風格，往往洋洋灑灑幾千言不在話下，而且還評了別人的書，說了自己的話，形成了新的見解，讀起來也是一種享受。
在本書中，延安提出了農村電商發展的七個重要問題，並分散在各個章節從不同角度進行了論述。我個人感覺，最核心的問題，還是政府的定位，這包括政府對於農村電商的理解、對於政府與市場關繫的處理、對於規劃的科學制訂和政策措施的有效配套等。在基本觀點上，我與延安的見解相同，即政府不能缺位，也不可越位；但在具體的措施上，我們還是有差異化的認識。比如說，我始終堅持應該讓市場主體發揮主導作用，政府隻是營造環境，提供公共服務；但延安認為農村電商必須要有政府的一把手推動，纔能補上短板。如何看待我們之間的“不同政見”？延安曾開玩笑說，總得有人唱紅臉，有人唱白臉，心總是好的。聽此，我會心一笑。我也相信，有了農村電商圈不同角度的討論，農村電商的發展會更加健康。
最後，我鄭重地向大家推薦延安的新書《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》，期待他更好的作品。
中國社會科學院信息化研究中心主任
汪向東
在電商扶貧的探索路上攜手同行
曲天軍
認識一個人的方式有多種，有當面自我介紹的，有朋友推薦的，也有機緣巧合的，等等，我與魏延安相識卻是另外一番際會。
本人從事農村扶貧工作30載，業餘時間常用來學習、充電，尤其在當下，國家脫貧攻堅決戰決勝，本人在茶餘飯後，仍舊如饑似渴地吸取新鮮知識。當我劈波斬浪馳騁在一望無際的書海時，時常看到船帆上一個耀眼的名字——魏延安，便猜測此人父輩或許是延安時期的老革命，生於寶塔山下，光環代代傳，否則不會如此耀眼！久而久之，我對此人便有了印像。
漸漸的，看到魏延安的作品越來越多，隨其涉獵書籍越來越多，點評的領域越來越廣，影響力越來越大，文采流淌指尖，芬芳隨風蕩漾。其文章的新穎觀點常常吸引著我，讓我有一種繼續讀下去的衝動。後來，我總是讓朋友發來魏延安的新文章一睹為快。俗話說得好，“讀書對人”。魏延安的文章往往與社會腳步同行不悖而發散議論展開，有拓展思路、思考、歸結之益處，在潛移默化間給人留下了深深的印記。即便如此，我也是隻聞其名、未見其面。直到一次邂逅，纔得以認識他。
2014年年底，國務院扶貧辦大刀闊斧創新扶貧機制，將電商扶貧果敢列為全國十大精準扶貧工程之一。2015年1月，迅捷批復秦巴貧困山區縱深地帶——甘肅省隴南市9個貧困縣為全國電商扶貧試點地區。2015年9月25日，頂住壓力，與蘇寧雲商集團簽署了電商扶貧戰略合作協議，成為政府與企業簽署扶貧戰略協議第一單，開創新天地。為加速推進電商扶貧工作，國務院扶貧辦決定2015年10月17日——消除貧困日前一天，舉辦全國首屆電商扶貧高端論壇。
一個月朗星稀的晚上，問計於中國社會科學院信息化研究中心主任汪向東教授，小憩正酣，忽然心弦動了，變換話題，談起如何將電商扶貧論壇辦出高端、辦出特色的想法，擬邀請幾個有專長、有見地、好口纔、有影響力的國內農村電商專家，為論壇發言的各路精英（政府官員、企業總裁、草根電商創業者等）進行專家點評，目的是讓明白人更明白，不明白的人基本明白，擴大社會影響力。當時已圈定的電商專家有汪向東、楊謙、井然哲、王盛等，後來這幾位專家全部應邀到場，點評精彩紛呈，為電商扶貧論壇增添了炫耀的光彩，當然這是後話。當我們談到區域代表性時，從長河落日圓的大西北再找一個接地氣的農村電商專家時，定格在一個難忘的瞬間，我倆不約而同地說到同一個名字——魏延安。不謀而合，拍手相慶！
10月17日當天，魏延安如約來到論壇現場，初一見面，此人具有鮮明個性：天庭飽滿、地閣方圓，白襯衫藍褲子，兩眉間正上方長了一顆黑痣，明亮的眼睛框著一副黑邊眼鏡，可能長時間下農村之緣故，皮膚飽受西北陽光照耀，黑裡泛紅，個頭適中，未曾開言，燦爛的笑靨已燃燒在空氣中，感染著每一個人。一開口，幽默詼諧、思路敏捷，初步印像，很精干、有纔華的知識分子模樣。
論壇上，魏延安的點評靜如處子、動如脫兔，收放自如，句句切中要害，得到現場媒介的一致好評。與魏延安的首次見面讓我很納悶，有似曾相識之感卻不知邂逅何處？這也許就是人們常說的神交已久吧！
由於國務院扶貧辦第一次舉辦全國電商扶貧論壇，幾位專家的住宿費、交通費、專家費用至今都沒有付出，心存歉意至今難以釋懷！幾位專家卻常常安慰我，權當是我們幾位的扶貧善緣吧！
我與魏延安的第二次見面，是2015年12月底在阿裡巴巴淘寶大學，我們一起為淘寶大學縣長班授課，在課餘閑聊中，關於他對電商扶貧的關注和支持我表示感謝，同時對其概括的電商扶貧定義提出建設性意見，魏延安的觀點是，“電商扶貧，簡單地說就是運用電子商務來促進貧困地區家庭脫貧致富，帶動當地產業發展”。 我認識也膚淺，但卻認為，電商扶貧不是一個產業，它是一個繫統工程，它的發展不僅能夠搞活商品流通，增加就業機會，更主要的是能夠以點帶面促進農業產業、交通、物流、服務業及落後觀念的更新，以及各項事業的全面發展。我講完後，魏延安沉思片刻便欣然道：“你的觀點有道理。”而且進一步發現，在他以後的授課中很自然地接受了我的部分建議。由此我知道，這是一位能夠虛心接受別人觀點的思想者，我慶幸認識一名具有胸懷的睿者，更加深了他留給我的好印像。
友誼的加深，默契的補臺，點亮了心靈的窗戶。我與魏延安也便有了很好的共識。比如電商扶貧，原本風馬牛不相及，但由於我國的制度優勢和政治優勢需要將這兩部分內容黏合在一起，這與小平同志兩個大局思想具有異曲同工之妙。目前，國家大力推動的電商扶貧已經呈現出良好的發展勢頭，可喜可賀！這要感謝一大批實踐者和理論研究者。國家幅員遼闊，千差萬別，電商扶貧做法在中國廣袤的土地上必有不同區域的發展思路。一些貧困地區剛開幾個電商特色館，還沒有取得實際成果就匆忙做電商模式總結，開辦新聞發布會、發表風馬牛不相及的文章，命名為電商模式，實際上都是不嚴肅的。我歷來主張模式不要輕易提出，更不可操之過急，關鍵要看扶貧效果。具體而言，我國東中西部電商發展方式應當不同：東部貧困地區的農村電商要依據市場經濟規律及遵守國家法紀健康發展，企業唱戲、政府發揮好監督作用就能取得很好的成果；中部貧困地區的電商是從東部傳導而來的，近朱者赤，發展套路大致一樣，但受到基礎設施、產品包裝、物流等限制，需要適當加大政府支持力度，指導企業建立帶貧機制，加大基礎設施、網絡建設及質量標準體繫建設等，但政府的作用要適可而止，把握好度。而發展西部貧困地區的電商事業則比較復雜，從目前情況看，電商扶貧事業的發展主體離不開政府，這是由於受到貧困地區主客觀條件的制約。讓市場主體發揮主導作用至少目前還做不到。在中西部大部分貧困地區，由於市場經濟不發達，需要政府牽頭組織發動是必要條件，若作為一把手工程則其效果會更快、更好。總之，電商是市場經濟行為，扶貧是政府行為，二者的結合地均為窮鄉僻壤，若要取得良好的成效，政府這隻看得見的手必然要發揮作用。當政府創造出電商扶貧的良好生態時，再扶上馬送一程，政府纔能考慮退出，再由市場發揮主體作用，農村電商的發展將會更加健康。
從甘肅省隴南市的電商扶貧經驗看，政府推動至關重要。隴南市不斷加強對電商扶貧工作的行政推動，采取多種形式，促進電子商務與精準脫貧深度融合。近期，李克強總理在《甘肅省隴南市電商精準扶貧試點成效顯著》一文上作出批示， 電商扶貧潛力大，要總結經驗。
目前，國家已經清晰認識到貧困地區電商扶貧事業的薄弱點，決定調整中央財政服務業發展專項資金支出結構，重點支持電子商務進農村綜合示範工作，主要著力點在農村物流配送體繫、推動農產品上行銷售、加強電商人員培訓三大主線，力爭在今後三年內對有條件開展電商的剩餘的600餘個國家級貧困縣進行全覆蓋。表明了中央對貧困地區供給側改革高度重視和對脫貧攻堅事業的大力支持。
最後，我簡單歸納一下，據我所知，讀書，對魏延安來講，是生命中不可或缺的一部分，是一種習慣和生活方式，一種絕妙的精神享受，一種獨特的感覺。隻要拿起書，他就會感到一種久違的幸福，如同在散步中遇到了萋萋芳草，炎炎烈日絲絲仙風撲面。他經常說的一句話是“唯有紙書真閱讀，除去墨香不是書”，由此造就了一名高產作家。據統計，魏延安2015年讀完52本書，共寫札記、電商、三農文字22萬字，折合每周4 000字，由此類比，吾等不如也！
魏延安如何做到著作高產，需要我等學習總結，用他自嘲四個字——“被逼無奈”可以高度概括之。眾所周知，喜好讀書必定受到時間的限制，當今是知識快速爆炸的年代，那麼，如何高效利用時間，更新知識？魏延安對我等啟發有三。
一是把旅途變書途，行囊中永遠不羞澀，總要帶幾本書，特別是在飛機上和高鐵上，不受干擾，還能全神貫注。出差時一個往返就能讀完一本書，還能寫就大量讀書札記。
二是不動筆不讀書，讀書時有了感想趕緊記到邊上，以備後用，回到辦公室抽空整理一下就是一篇文章。
三是將大會演講、論壇發言、聽報告、讀書後產生的稍縱即逝的閃光點和火花及時記在筆記本、錄入電腦。圈內朋友對魏延安的寫作能力十分驚嘆。實際上，日志記得好也能高產。
魏延安的高產說明他是一個勤奮的人。他的書多涉及社會熱點，談資多為潮頭，濃縮一批精華內容，能夠讓人們在最短的時間內知曉當今社會輿論焦點，大把時光。他的書總和時間賽跑，更新快、內容豐富，“小荷纔露尖尖角，早有‘延安’立前頭”。讀他的書，總有一款適合你。他的書評論深刻、犀利入木，能給人生以啟迪。他的書有前瞻性，有預見性提示和方向感，尤其對年輕人校準前進航程大有裨益。
目前，農村電商的實踐如火如荼，實踐已經遠遠走在前面，特別在電商扶貧方面的實踐更是大踏步的前進，但農村電商、電商扶貧的理論研究遠遠滯後，時代在呼喚著更多的理論研究成果問世。列寧說過：“沒有革命的理論，就沒有革命實踐。”魏延安著作的《農村電商：互聯網+三農案例與模式》一書在2015年11月初版的基礎上，又迅速修訂和增加了大量篇幅，時隔一年便出第2版，可謂與時俱進。他為從事農村電商的政府官員、專家學者、市場主體和草根創業者提供了一個廣闊的學習、研究和探索的視角，可喜可賀！對於新版的嘔心之作，我十分期待！
國務院扶貧辦社會扶貧司巡視員
曲天軍
互聯網+三農的時代畫卷 新農人創業教科書
畢慧芳
人與人相識是有緣分的。我跟魏延安屬於八竿子打不到一起的。他是70後，我是60後；他生長在黃土高坡，我在春雨江南；他在黨政，我在商海。然而，因為都是農家子弟，都有濃厚的再造故鄉情懷，都喜歡自媒體而在微博上相識相知成為摯友。自認識以來，我對他的印像是，陽光向上，勤奮、善良、熱情，有強烈的使命感、責任感，常常為新農人和農村電商“舞文弄墨”，有時也會吼幾句秦腔，曬一下美食；他喜歡農業，喜歡讀書，喜歡思考，喜歡寫作……在廣袤的三農大地上，留下串串腳印——從《初識三農》到《農村電商：互聯網+三農案例與模式》，再到《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》。
《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》包含了近兩年時間魏延安關於互聯網+三農方面的精華篇章。既有理論和戰略的高度，又有充滿實踐和時政的要素，還具有戰術上的可操作性；案例豐富，充滿哲理。全書梳理了互聯網+三農的案例和模式及思考探索，對農村電商的發展方向、存在的問題、解決方案，對淘寶村現像的精確解讀和推動方法，對縣域電商的全面分析和戰略戰術包括頂層設計，對農產品電商的營銷之道，對三農電商從業者的案例點評都非常透徹精準。
《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》可以說是兩年來中國互聯網+三農的時代畫卷。“農村電商——互聯網的新臺風”讓我們清晰地了解了互聯網帶給農村的新機遇，以及如何把握機遇的方法；“淘寶村現像——田野裡的新革命”讓我們深度了解淘寶村的前世今生和發展脈絡；“縣域電商——縣長的新課題”則高屋建瓴，不僅高度總結了現有縣域電商的模式，還提出了縣域電商發展中應該注意的問題包括頂層設計；“農產品電商——土包子的新玩法”總結了農產品電商的經驗和教訓，指出了農產品電商從品質到品牌的發展道路；“我讀電商——老問題的新表現”通過他的讀書筆記，給我們更寬闊的視野；互聯網+三農，功夫在三農中，更在三農外，需要情懷、需要格局、需要技術、需要管理、需要堅持……
魏延安是非常接地氣的三農專家，深悉中國三農發展的歷史和現狀，加上他長期從事黨政工作，了解政策導向，又與時俱進擁抱互聯網，結合長期的深入觀察與思考，每一篇文章充滿正能量。所以，《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》值得互聯網+三農方面理論研究、政策制定、政府工作人員讀一讀。魏延安是新農人的良師益友，他是普通的農家子弟，但他一直在人生修煉和奮鬥的路上。他在繁忙的工作之餘，還熟讀古今中外的好書，勤於筆耕，平均每周讀一本好書，有時一天能寫幾千字的筆記。這種深厚的文化底蘊，加上他對農業、農民、農村的深愛和期許，對互聯網“賦能”的高度理解和認識，書裡的每一篇文章都如同滋潤大眾創業、萬眾創新的春雨。因而，《農村電商：互聯網+三農案例與模式（第2版）》也是值得互聯網企業家、草根創業者認真研讀的，可以說是我們新農人創業者的百科全書，也是教科書。
作為@陝西魏延安（新浪微博）的鐵杆粉絲，非常高興將我的讀後感分享給大家。我相信，每一位讀者都會開卷有益的。
新農聯（北京）農業發展有限公司創始人
畢慧芳
