前言
現代企業危機頻現,給其生存與發展帶來了巨大的威脅,也許僅僅因一項重大危機的處理不當,便會使苦心經營多年建立起來的企業迅速崩塌。管理學大師彼得?德魯克曾在其所著的《21世紀的管理挑戰》一書中作過粗略統計,美國大約有85%的企業在危機發生一年後就會處在倒閉破產的邊緣,或者根本已經消失,而國內也不乏這樣的案例。隨著市場競爭激烈化、互聯網技術發展而引發的信息大爆炸以及全球一體化程度加深,越來越多的企業面臨難以應對的危機。如何建立起危機事件預防及處理的模式、策略,有效防範危機、轉危為安,逐漸被企業所重視。
到目前為止,“企業危機管理”的知識體繫、核心內容和分析框架尚處於探索狀態,相應地,不同的教材基於編者自身的認知和偏好進行編撰,體現出了這門課程極大的知識流動性質和知識探索性質。相較而言,從“過程”的角度來建立企業危機管理課程結構的做法占主流。本書從管理學科的基本思路和框架出發,將企業危機管理的體繫劃分為“基礎篇”、“職能篇”和“網絡篇”三大部分。在“基礎篇”中,主要介紹危機、危機管理、企業危機管理的基本概念、特征、模式和原則,並根據傳統的預警-處理-恢復的順序,奠定整個危機管理的基礎。進而,在“職能篇”中,結合“管理學”的職能觀點,從溝通、領導和決策這三個職能出發,進一步凸顯出了危機管理的“管理”特性,把握住危機得以解決的組織基礎和管理基礎。最後,針對互聯網給企業和社會帶來的極大衝擊,在“網絡篇”中分析網絡危機和網絡輿論管理的重要性和應對策略。本書基於“過程-職能-網絡”來構建企業危機管理課程的傳統內容、學科基礎和前沿情景,具有一定的特色。
本書由浙江工商大學工商管理學院向榮和岑傑主編。在2015年教育部公布的學科評估結果排名中,浙江工商大學工商管理學科全國排名第24位;工商管理專業是浙江省省級重點專業。依托於相對領先的學科建設,保證了本書的高起點和高水準。
向榮老師和岑傑老師全面負責本書的體繫設計、觀點提煉、內容撰寫和校對定稿,同時有部分學生參與到了本書不同章節的編寫過程,具體包括:第一章(吳東霞)、第二章(周奕婷)、第三章(汪曉萌、徐信)、第四章(龐雨潤、吳東霞)、第五章(吳琳霞)、第六章(胡鼕鼕)、第七章(謝靜含)、第八章(王楚韻)、第九章(俞囡)。
本書提供配套的課題講授PPT(請與出版社聯繫或者發電子郵件至:mbazuye@126.com)。另外,作為本書的配套和延伸,浙江工商大學企業危機管理課程組還將繼續出版《‘企業危機管理’配套習題集》、《企業危機管理案例集》(預計在2016年12月出版),敬請關注。
本書編寫過程中,參考了國內外相關的著作、報刊和網絡資料等,對案例和和有關資料的原始作者,我們在書中做了詳細的標準,並同時在此深表謝意。本書的出版得到了電子工業出版社王赫男的幫助,在此一並表示感謝。
向榮 岑傑
2016年3月29日