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  • 智慧營銷:4D營銷理論及實踐
    該商品所屬分類:圖書 -> 電子工業出版社
    【市場價】
    971-1408
    【優惠價】
    607-880
    【作者】 趙占波 
    【所屬類別】 電子工業出版社 
    【出版社】電子工業出版社 
    【ISBN】9787121395109
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    出版社:電子工業出版社
    ISBN:9787121395109
    版次:1

    商品編碼:12727801
    品牌:電子工業出版社
    包裝:平裝

    開本:16開
    出版時間:2020-09-01
    用紙:膠版紙

    頁數:324
    字數:318000
    正文語種:中文

    作者:趙占波

        
        
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    編輯推薦

    適讀人群 :本書定位為營銷專業人士感興趣的專業圖書,可以作為MBA學生、營銷專業學生參考書。 讀者對像包括:企業領導者、營銷高管、營銷專業及MBA師生。

    智慧營銷是在傳統營銷模式面臨多重挑戰的大背景下提出來的,是指通過人的創造性、創新力以及創意智慧,將大數據、物聯網、區塊鏈、虛擬顯示等新技術融合應用於營銷領域的新思維、新理念、新方法和新工具,其本質是用新興科技的手段提升營銷的精準度和轉化效率。

    內容簡介

    智慧營銷是在傳統營銷模式面臨多重挑戰的大背景下提出來的,是指通過人的創造性、創新力以及創意智慧,將大數據、物聯網、區塊鏈、虛擬顯示等新技術融合應用於營銷領域的新思維、新理念、新方法和新工具,其本質是用新興科技的手段提升營銷的精準度和轉化效率。本書從第3章起,每章都會有“開篇案例”,這些案例大多來自騰訊、阿裡、***等企業,用於說明新時代智慧營銷的強大趨勢和力量。本書分析了互聯網時代新技術給營銷帶來的挑戰和機遇,提出了智慧營銷的概念及其核心理論――4D營銷理論。全書圍繞4D營銷,解釋了新時代背景下,如何利用新技術、新工具進行營銷創新,進行更加“智慧”的營銷,給出了方法和建議,並對此進行了趨勢分析和展望。

    作者簡介

    趙占波,北京大學軟件與微電子學院金融管理繫教授,教學指導委員會副主任,北京大數據研究院保險大數據研究中心主任,國家科技部高新技術評審專家。研究領域包括:互聯網金融、保險、營銷、旅遊、大數據營銷等。服務對像包括:銀保監會、國家電網、中國電投、中國移動、中國交建、中國聯通、國家開發銀行、中國銀行、工商銀行、中國化工集團、中國人壽、平安保險、中信銀行、新華人壽、太平洋保險、深圳航空公司等。發表50多篇論文,出版多部著作,包括《移動互聯營銷》《互聯網保險》《互聯網+新經濟》《金融營銷學》等。

    目錄

    第 1 章營銷創新:挑戰與機遇/001
    1.1營銷創新環境/003
    1.2營銷創新技術/010
    1.3營銷創新挑戰/016
    1.4營銷創新機遇/021
    第 2 章新營銷模式:智慧營銷/027
    2.1傳統營銷與智慧營銷/031
    2.2智慧營銷的價值/035
    2.3智慧營銷模式:4D營銷理論/038
    2.4智慧營銷典型案例:宜家家居/047
    第 3 章智慧營銷:獲取消費者需求/055
    3.1消費者需求內涵/058
    3.2理解消費者需求/060
    3.3尋找消費者需求的方法/069
    3.4消費者需求管理/072
    第 4 章智慧營銷:預測消費者需求/078
    4.1預測需求的意義/081
    4.2預測需求的思維/084
    4.3預測需求的方法/085
    第 5 章智慧營銷:引導消費者需求/098
    5.1創造消費者需求/101
    5.2引導消費者需求/109
    第 6 章智慧營銷:大數據概述/119
    6.1智能互聯時代的大數據/123
    6.2智能互聯時代的大數據采集/129
    6.3智能互聯時代的大數據處理/133
    第 7 章智慧營銷:大數據應用/143
    7.1大數據營銷概述/147
    7.2大數據營銷新思路/154
    7.3大數據營銷新場景/159
    第 8 章智慧營銷:顧客價值獲取/167
    8.1顧客價值傳遞內涵/170
    8.2顧客價值傳遞方式/178
    8.3獲取顧客終生價值/181
    第 9 章智慧營銷:顧客價值傳遞/187
    9.1顧客價值傳遞概述/190
    9.2顧客價值傳遞渠道/194
    9.3 顧客價值傳遞策略/198
    9.4 顧客價值傳遞障礙/204
    第 10 章智慧營銷:顧客價值傳遞拓展/207
    10.1顧客價值傳遞與營銷戰略/211
    10.2顧客價值傳遞與4D營銷理論/216
    10.3顧客價值傳遞與企業文化/220
    第 11 章智慧營銷:動態溝通價值/225
    11.1 顧客價值溝通媒介/228
    11.2顧客價值溝通策略/231
    11.3顧客價值溝通方式/236
    第 12 章智慧營銷:動態溝通信息/245
    12.1互聯網廣告/249
    12.2大數據營業推廣/258
    12.3互聯網公共關繫/262
    第 13 章智慧營銷:動態溝通渠道/268
    13.1信息流精準營銷/272
    13.2社會化媒體營銷/277
    13.3移動營銷/283
    第 14 章智慧營銷:趨勢與展望/289
    14.1技術催生營銷新時代/291
    14.2智慧營銷發展趨勢/303
    參考文獻/311

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    前言/序言

    隨著工業現代化的不斷發展,傳統的加工工藝已無法滿足現代工業零部件的加工需求,許多異形結構的零部件利用傳統的加工工藝方法(包括五軸加工中心)很難加工或根本不能加工。這促進了3D打印機的快速發展,3D打印機看似復雜,實際卻很簡單,也許你會為它神奇的能力而震撼,也許你會為它的高科技而驚嘆,其實1916年愛因斯坦提出的激光輻射理論,就已經為1986年第一臺3D打印機的出現奠定了堅實的理論基礎。3D打印機的原理其實並不復雜。3D打印就是斷層激光掃描燒結的逆過程,斷層激光掃描就是把某個三維模型“切”成無數疊加的片;3D打印就是一片一片地打印,然後疊加在一起,成為一個立體物體。傳統的物體加工方法是利用“去除材料”進行加工,而3D打印則是利用“增加材料”進行加工。與傳統的物體加工方法相比,3D打印生產有材料利用率高、加工成型速度快、時間短、成型產品密度更均勻等優勢。其中最大的優勢在於不再受制於產品結構,隻要是設計師能設計出的結構,3D打印機都能實現。傳統工業的產品開發,往往是先開模,然後再做驗證產品用的手板……而運用3D打印技術,無須開模等工序,可以縮短制造時間,降低費用,更好地控制成本。而一些好的設計,無論其結構和工藝多麼復雜,均可以利用

    3D打印技術在短時間內制造出來,從而極大地促進了產品的創新設計,有效地改善了工業設計能力薄弱的問題。

    3D 打印作為一門重要的選修課,該課程的推出,受到了廣大學生的喜愛,選課、授課、實驗均十分踊躍,可見 3D 打印在學生中很受歡迎。鋻於目前市場上 3D 打印技術方面的教材較少,學校專門組織教師開發了 3D 打印教程。從 3D 打印機的硬件制作,到固件參數的修改設置,以及 3DOne 的實體設計,可以讓學生較為全面地了解 3D 打印機技術並能實踐動手操作,下面就讓我們一起好好享受這場 3D 打印的盛宴吧。


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