《大健康市場營銷原理》針對大健康行業的特點，運用營銷管理的理論框架，結合大健康領域相關企業的營銷案例分析，讓學生在了解營銷原理理論知識的基礎上，熟悉大健康產業和市場，為培養服務大健康行業的營銷管理類人纔提供基礎。教材共分為十二章，分別是：大健康市場和營銷概述、大健康市場的營銷管理、大健康市場營銷環境分析、大健康產業市場調查與預測、大健康市場的消費者行為分析、大健康產業市場的STP營銷戰略、 大健康市場競爭戰略、大健康市場大健康產品策略、大健康產業定價策略、大健康市場分銷渠道策略、大健康促銷策略、大健康市場營銷計劃、組織與控制。

董蓉，女，研究生。 2006年7月畢業於華中科技大學，獲理學學士學位；2008年11月-2010年3月擔任北大青鳥，清華萬博培訓機構講師； 2011年5月-2014年3月擔任廣州松田職業學院計算機應用教研室主任、同時兼任計算機網絡技術專業建設負責人；2016年9月-至今，擔任廣州華夏職業學院信息安全與計算機基礎教研室主任。

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第一章大健康市場和營銷概述\t1
第一節市場和市場營銷\t2
第二節大健康市場\t7
第三節大健康市場營銷\t13
第四節大健康市場發展趨勢\t18
本章小結\t24
實訓練習\t25
第二章大健康市場的營銷管理\t26
第一節大健康市場營銷的觀念\t27
第二節大健康市場的營銷管理\t32
本章小結\t34
實訓練習\t35
第三章大健康市場營銷環境分析\t36
第一節大健康市場營銷環境概述\t37
第二節大健康市場宏觀環境分析\t39
第三節大健康市場微觀環境分析\t42
第四節大健康市場SWOT分析\t46
本章小結\t48
實訓練習\t50
第四章大健康產業市場調查與預測\t52
第一節大健康產業市場調查概述\t53
第二節大健康產業市場調查的方法\t58
第三節大健康產業調查問卷設計技術\t61
第四節大健康產業市場預測\t66
第五節大健康產業市場調查報告的撰寫\t76
本章小結\t80
實訓練習\t81
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第五章大健康市場消費者行為分析\t83
第一節大健康產業市場消費者購買行為模式\t84
第二節大健康產業市場影響購買行為的主要因素\t89
第三節大健康產業市場購買者價值理論\t98
第四節大健康產業市場購買決策過程\t99
本章小結\t104
實訓練習\t105
第六章大健康產業市場STP營銷戰略\t106
第一節大健康產業市場細分\t107
第二節大健康產業市場目標的選擇策略\t111
第三節大健康產業市場定位\t114
本章小結\t118
實訓練習\t118
第七章大健康市場競爭戰略\t120
第一節影響大健康市場競爭戰略的因素\t121
第二節大健康市場競爭戰略路徑的選擇\t122
第三節大健康市場競爭戰略類型的選擇\t125
本章小結\t129
實訓練習\t129
第八章大健康市場大健康產品策略\t131
第一節大健康市場大健康產品概述\t132
第二節大健康市場大健康產品生命周期策略\t136
第三節大健康市場新大健康產品開發策略\t139
第四節大健康市場品牌策略\t142
本章小結\t146
實訓練習\t146
第九章大健康產業定價策略\t148
第一節大健康產業產品定價目標與方法\t149
第二節大健康產業產品定價策略\t154
第三節大健康行業定價策略\t159
第四節大健康產業產品調價技巧\t161
本章小結\t168
實訓練習\t170
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第十章大健康市場分銷渠道策略\t172
第一節大健康市場分銷渠道概述\t173
第二節中間商\t176
第三節大健康市場分銷渠道的選擇\t179
第四節大健康市場分銷渠道的管理\t182
本章小結\t186
實訓練習\t187
第十一章大健康促銷策略\t189
第一節大健康市場營銷促銷概述\t190
第二節大健康廣告策略\t193
第三節大健康人員推銷策略\t197
第四節大健康營業推廣策略\t201
第五節大健康公共關繫策略\t204
本章小結\t208
實訓練習\t208
第十二章大健康市場營銷計劃、組織與控制\t210
第一節大健康市場營銷計劃\t211
第二節大健康市場營銷組織\t214
第三節大健康市場營銷控制\t217
本章小結\t220
實訓練習\t220
參考文獻\t222

從《“健康中國2030”規劃綱要》的戰略目標可以看出，到2030年我國要具體實現五大目標：人民健康水平持續提升、主要健康危險因素得到有效控制、健康服務能力大幅提升、健康產業規模顯著擴大、促進健康的制度體繫更加完善。從建設內容中的“健康產業”指標來看，到2020年，健康服務業總規模要超過，到2030年要達到1。這就意味著健康服務業迎來了前所未有的發展機遇，未來的十年需要大量的人纔在該領域創造價值。
本書結合《國家職業教育改革實施方案》提出的要求，立足於高等職業教育的培養目標，以工作過程為導向，突出對學生職業能力的培養。本書的一大特點是結合大健康領域相關企業的案例來闡釋營銷的基本原理，讓學生在學習營銷管理知識的同時也熟悉了大健康產業和市場現狀及相關信息，為培養大健康產業的營銷管理人纔提供了支撐。
本書融“學、教、做”為一體，營銷理論和案例實踐相結合。內容分為十二章，每一章節均由案例引入、營銷知識、案例分析、本章小結和實訓練習組成。本書由四川國際標榜職業學院商學院的教師團隊編寫：董蓉為第一主編，負責第一章和第二章的編寫和全書的統稿；馬經義為第二主編，負責第七章和第十二章的編寫和全書的審稿；馬婭負責第三章和第九章的編寫；鄒倩負責第六章的編寫；丁楠娟負責第十一章的編寫；高雅負責第八章和第十章的編寫；楊藝負責第五章的編寫；陳雪梅和胡蓉負責第四章的編寫，並負責全書的排版和整理。
本書在編寫過程中參考了國內外專家學者的論文、專著與教材，得到了西南財經大學、四川國際標榜職業學院健康學院、成都信息工程大學、電子工業出版社、泰康集團、瑞雲集團、天府集團、平安集團等單位的領導和老師的大力支持，在此表示感謝！由於作者的水平有限，且對高職大健康教育還在不斷探索之中，懇請有關專家和廣大讀者對書中的不足之處不吝批評與指正。