| | | | 電子商務案例分析 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 電子工業出版社 | | 【市場價】 | 376-544元 | | 【優惠價】 | 235-340元 | | 【作者】 | 徐壽芳 | | 【所屬類別】 | 電子工業出版社 | | 【出版社】 | 電子工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787121327605 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：電子工業出版社 ISBN：9787121327605 版次：1 商品編碼：12461139 品牌：電子工業出版社 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2018-11-01 用紙：膠版紙 頁數：268 字數：428800 正文語種：中文 作者：徐壽芳
" 內容簡介 本書是一本案例分析型電子商務教材，主要從電子商務基礎平臺和電子商務行業應用兩部分來選擇電子商務發展的*新案例進行研究分析。本書共10章，分上下兩篇，上篇為電子商務綜合平臺篇，包括電子商務交易平臺、電子商務支付平臺、電子商務物流平臺，下篇為電子商務行業應用篇，包括制造業電子商務應用、批發業電子商務應用、零售業電子商務應用、服務業電子商務應用、旅遊業電子商務應用、金融業電子商務應用、農業電子商務應用等內容。本書的案例選取時側重電子商務的行業應用，通過這些典型案例分析，對相關行業的電子商務應用有借鋻作用。本書適合作為高等職業院校電子商務專業“電子商務案例分析”課程的教材，也可作為電子商務的培訓教材，還可供行業企業電子商務從業人員參考。 作者簡介 徐壽芳副教授，江蘇建湖人，湖州職業技術學院商貿與經濟管理學院副院長。2013年列入浙江省電子商務專業帶頭人培訓計劃，現為浙江省高職教育工商管理類專業教學指導委員會電子商務分教指委委員，主要研究方向為企業電子商務應用。主編《電子商務基礎及應用》（十二五國家規劃教材）、《ERP沙盤實訓教程》等教材。 目錄 上篇 電子商務綜合平臺篇
第1章 電子商務交易平臺
1．1阿裡巴巴 1
1．1．1阿裡巴巴的基本情況 1
1．1．2阿裡巴巴的運營模式 7
1．1．3 阿裡巴巴的運營分析 8
1．2京東 10
1．2．1 京東的基本情況 10
1．2．2京東的經營模式 13
1．2．3京東SWOT分析 16
1．3敦煌網 18
1．3．1敦煌網的基本情況 18
1．3．2 敦煌網的經營模式 18
1．3．3 敦煌網的運營特色 20
實訓1 案例分析―亞馬遜 22
實訓2案例分析―當當網 25
第2章 電子商務支付平臺
2．1支付寶 30
2．1．1 支付寶的基本情況 30
2．1．2 支付寶的服務分析 32
2．1．3支付寶的運營特色 35
2．2PayPal 37
2．2．1PayPal的基本情況 37
2．2．2PayPal的服務分析 39
2．2．3PayPal的運營特色 40
2．3財付通 41
2．3．1財付通的基本情況 41
2．3．2微信支付的基本情況 41
2．3．3財付通的服務分析 42
2．3．4財付通的運營特色 42
實訓1 案例分析―網銀在線 45
實訓2案例分析―新浪支付 47
第3章 電子商務物流平臺
3．1順豐速運 50
3．1．1順豐速運的基本情況 50
3．1．2順豐速運的商業模式 51
3．1．3順豐速運的運營特色 53
3．2京東物流 55
3．2．1京東物流的基本情況 55
3．2．2京東物流的商業模式 56
3．2．3京東物流的運營特色 57
3．3申通物流 57
3．3．1申通物流的基本情況 57
3．3．2申通物流的商業模式 58
3．3．3申通物流的運營特色 59
實訓1 案例分析―EMS 62
實訓2案例分析―菜鳥網絡 64
下篇 電子商務行業應用篇
第4章 制造業電子商務應用
4．1服裝類―優衣庫 68
4．1．1優衣庫的基本情況 68
4．1．2優衣庫的運營模式 70
4．1．3優衣庫的運營分析 71
4．1．4優衣庫的運營啟示 72
4．2電器類―海爾 73
4．2．1海爾的基本情況 73
4．2．2海爾的運營模式 74
4．2．3海爾的運營特點 76
4．2．4海爾的運營啟示 76
4．3手機類―小米手機 79
4．3．1小米手機的基本情況 79
4．3．2小米手機的運營模式 80
4．3．3小米手機的運營分析 80
4．3．4小米手機的運營啟示 84
實訓1案例分析―華為手機 90
實訓2案例分析―樂視TV 91
第5章 批發業電子商務應用
5．1百貨類―義烏購 95
5．1．1義烏購的基本情況 95
5．1．2義烏購的商業模式 96
5．1．3義烏購的模式分析 97
5．1．4義烏購的運營啟示 99
5．2紡織類―全球紡織網 100
5．2．1全球紡織網的基本情況 100
5．2．2全球紡織網的經營模式 101
5．2．3全球紡織網的經營分析 101
5．2．4全球紡織網的SWOT分析 103
實訓1案例分析―慧聰網 105
實訓2案例分析―1688產業帶 107
第6章 零售業電子商務應用
6．1百貨類―1號店 112
6．1．11號店的基本情況 112
6．1．21號店的運營模式 114
6．1．31號店的運營分析 116
6．1．41號店的運營啟示 119
6．2服裝類―韓都衣舍 120
6．2．1韓都衣舍的基本情況 120
6．2．2韓都衣舍的運營模式 122
6．2．3韓都衣舍的運營分析 124
6．2．4韓都衣舍的啟示 127
6．3化妝品類―聚美優品 135
6．3．1聚美優品的基本情況 135
6．3．2聚美優品的運營模式 136
6．3．3聚美優品的運營分析 138
6．3．4聚美優品的啟示 140
實訓1 案例分析―天貓超市 141
實訓2案例分析―歐詩漫 148
第7章 服務業電子商務應用
7．1谷歌 152
7．1．1谷歌的基本情況 152
7．1．2谷歌的運營模式 154
7．1．3谷歌的運營分析 154
7．1．4谷歌的運營啟示 157
7．2視頻類―優酷 158
7．2．1優酷的基本情況 158
7．2．2優酷的運營模式 160
7．2．3優酷的運營分析 163
7．2．4優酷的啟示 164
7．3生活類―大眾點評網 166
7．3．1大眾點評網的基本情況 166
7．3．2大眾點評網的運營模式 166
7．3．3大眾點評網的運營分析 169
7．3．4大眾點評網的啟示 172
實訓1案例分析―百度 173
實訓2案例分析―美團網 177
第8章 旅遊業電子商務應用
8．1票務類―12306 183
8．1．112306的基本情況 183
8．1．212306的運營模式 186
8．1．3 12306的運營分析 188
8．1．4 12306的運營啟示 189
8．2商務類―攜程旅行網 192
8．2．1攜程旅行網的基本情況 192
8．2．2攜程旅行網的運營模式 193
8．2．3攜程旅行網的運營分析 194
8．2．4攜程旅行網的啟示 197
8．3自助類―阿裡飛豬 198
8．3．1阿裡飛豬的基本情況 198
8．3．2 阿裡飛豬的運營模式 200
8．3．3阿裡飛豬的運營分析 201
8．3．4阿裡飛豬的啟示 203
實訓1 案例分析―中國票務網 204
實訓2案例分析―途牛旅遊網 207
第9章 金融業電子商務應用
9．1理財類―餘額寶 211
9．1．1餘額寶的基本情況 212
9．1．2餘額寶的運營模式 213
9．1．3餘額寶的運營分析 215
9．1．4餘額寶的運營啟示 216
9．2點對點金融類―人人貸 217
9．2．1人人貸的基本情況 217
9．2．2人人貸的運營模式 219
9．2．3人人貸的運營分析 220
9．2．4人人貸的啟示 221
9．3眾籌類―淘寶眾籌 223
9．3．1淘寶眾籌的基本情況 223
9．3．2淘寶眾籌的運營模式 224
9．3．3淘寶眾籌的運營分析 227
9．3．4淘寶眾籌的啟示 228
實訓1案例分析―陸金所 229
實訓2 案例分析―螞蟻金服 230
第10章 農業電子商務應用
10．1生鮮類―本來生活網 233
10．1．1本來生活網的基本情況 234
10．1．2本來生活網的運營模式 235
10．1．3本來生活網的運營分析 236
10．1．4 本來生活網的運營啟示 239
10．2零食類―三隻松鼠 240
10．2．1三隻松鼠的基本情況 240
10．2．2 三隻松鼠的運營模式 242
10．2．3三隻松鼠的運營分析 243
10．2．4三隻松鼠的啟示 245
10．3農村類―遂昌模式 246
10．3．1遂昌模式的基本情況 246
10．3．2遂昌模式的運營模式 247
10．3．3 遂昌模式的運營分析 248
10．3．4遂昌模式的啟示 249
實訓1案例分析―順豐優選 251
實訓2案例分析―雲農場 253
參考文獻 查看全部↓ 前言/序言 序言
2017年5月19日至20日，全國電子商務職業教育教學指導委員會在常州召開高等職業教育電子商務類專業教學改革研討會。來自全國高職院校的近400位院校負責人和專業負責人參加會議。為在經濟全球化的時代背景下，適應商業、技術和人文愈發深層次融合的新商業時代特征需求，會議提出了高職“新商科”人纔培養的理念和倡議。
“新商科”人纔培養理念體現新的商業思維。商業、技術和人文愈發深層次融合的新商業時代，商業人纔需要逐步構建起“計算思維”、“數據思維”、“交互思維”、“哲學思維”、“倫理思維”和“美學思維”，這些思維的交叉融合是商業創新的動力源泉。
“新商科”人纔培養理念探索新的商業規律。新的基礎設施、新的商業模式、新的商業組織、新的價值觀正在悄然地以“非中心化”的模式構建起新的社會生活，也產生了新的商業規律，比如信用成為資產、數據成為生產資料等。這些新的規律逐漸形成並產生廣泛而深刻的影響。
“新商科”人纔培養理念融合新的知識與技能。經濟學、管理學、傳播學、計算機科學技術、智能科學、數據科學等在新商業中的交叉融合應用，以及新的勞動工具使用所產生的新的技術技能積累。需要我們對財經商貿專業大類中絕大多數專業內涵與外延進行再思考。
“新商科”人纔培養理念推動新的教育教學模式。基於新商業特征的新商科人纔培養，要實事求是地調整人纔培養結構，重構專業內涵與外延，反思培養規律與培養方法，創新培養內容與培養載體。探索跨專業的專業群建設模式和教學研究方法。
“新商科”人纔培養理念提出後，得到了各界的積極響應。2017年9月11日至12日，在全國電子商務職業教育教學指導委員會的倡議下，來自聯合國教科文組織等22個國際組織和國家的負責人在廣西共同發起成立“新商科國際職教聯盟”。中國商業經濟學會職業教育分會設立了32項新商科應用人纔培養專項研究課題。電子工業出版社率先組織編寫了這套融入新商科人纔培養理念的繫列教材。
“新商科”教育是新商業時代的客觀需要和必然趨勢。高等職業教育要把握時代機遇，主動擁抱新商業時代！
陸春陽
全國電子商務職業教育教學指導委員會副主任
前言
近年來，中國的電子商務快速發展，交易額連創新高，電子商務在各領域的應用不斷拓展和深化、相關服務業蓬勃發展、支撐體繫不斷健全完善、創新的動力和能力不斷增強。電子商務正在與實體經濟深度融合，進入規模性發展階段，對經濟社會生活的影響不斷增大，正成為我國經濟發展的新引擎。
電子商務的發展需要精通電子商務業務技能和對電子商務行業應用有深刻理解的高素質人纔，本書即是為培養電子商務人纔的行業應用能力和綜合應用能力而編寫的，旨在為電子商務學科建設和人纔培養做出應有的努力。
本書主要從行業應用的角度利用案例對電子商務的應用進行了全面、繫統的分析，涉及制造業、批發業、零售業、服務業、旅遊業、金融業和農業7類電子商務應用比較廣泛的行業。本書編寫思路清晰，內容新穎，緊跟電子商務行業發展，理論與技能並重，案例選取具有代表性，基本覆蓋目前電子商務的主要行業應用方面。本書的主要特色如下。
案例分析教學特色明顯，全書收錄了近30個電子商務應用案例。
內容結構新穎。案例分析時從基本情況入手，介紹其運營模式，分析運營特點，並結合行業和案例特點，進行啟示點評，對行業內其他企業電子商務應用有借鋻作用。
理實一體化編寫。以上下兩篇即電子商務綜合平臺和電子商務行業應用案例為主線，每個案例均為該平臺或行業的典型企業，具有典型性。實訓案例選取時則考慮同類型企業，理論實踐一體，內容上更加貼近學生的專業素質，提升了學生的綜合實踐能力，拓展了學生未來的就業前景。
本書由湖州職業技術學院徐壽芳老師擔任主編，吳薇、蔣偉男老師擔任副主編，徐壽芳負責編寫第1章；吳薇負責編寫第2章、第3章、第4章、第5章、第9章、第10章；蔣偉男負責編寫第6章、第7章、第8章。全書由徐壽芳組織、策劃和統稿。本書在編寫過程中，曾引用和參考了國內外專家學者的大量文獻資料和研究成果。限於篇幅，書後隻列出了主要的參考文獻，如有遺漏，謹向作者致歉。另外，本書編寫過程中，電子商務專業學生李亦寧、李玉舒（第2、3、4章），汪光君、程陵帆（第5、6、7章），範忠勇、喻嚴（第8、9、10章）協助資料收集、王怡烜老師協助PayPal外文資料的翻譯，在此一並表示感謝！
由於我們的水平有限，加之編寫時間比較倉促，書中的疏漏和不妥之處在所難免，殷切希望使用本教材的師生及其他讀者給予批評指正。
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