第1章 廣告概述
1.1 廣告基本知識
1.2 廣告的歷史與發展
1.3 廣告的分類
1.4 廣告的要素
本章小結
復習思考題
實訓題
第2章 廣告心理
2.1 廣告心理概述
2.2 廣告設計與公眾心理
2.3 廣告心理策略
本章小結
復習思考題
實訓題
第3章 廣告調查
3.1 廣告調查的作用和內容
3.2 廣告調查的程序和方法
3.3 廣告計劃的制定
3.4 廣告費用的預算
本章小結
復習思考題
實訓題
第4章 廣告創意與策劃
4.1 廣告創意
4.2 廣告創意思維及操作技巧
4.3 廣告策劃
4.4 廣告策劃書的撰寫
本章小結
復習思考題
實訓題
第5章 廣告制作
5.1 廣告文案
5.2 電波型廣告制作
5.3 印刷廣告制作
5.4 其他類型廣告制作
本章小結
復習思考題
實訓題
第6章 廣告媒體
6.1 廣告媒體概述
6.2 廣告媒體的選擇
6.3 廣告媒體組合運用
6.4 媒體購買與廣告發布
本章小結
復習思考題
實訓題
第7章 廣告策略
7.1 廣告策略概述
7.2 廣告產品策略
7.3 廣告市場策略
7.4 廣告實施策略
本章小結
復習思考題
實訓題
第8章 廣告效果測評
8.1 廣告效果概述
8.2 廣告效果的測定原理
8.3 廣告效果的測評方法
本章小結
復習思考題
實訓題
第9章 廣告的組織與管理
9.1 廣告組織
9.2 廣告管理
9.3 廣告管理法律
本章小結
復習思考題
實訓題
附錄A 中外部分廣告節介紹
參考文獻