了得網圖書_玩轉蘋果流量生態：解鎖App流量新密碼

內容簡介

本書對蘋果廣告生態進行全面分析，從蘋果的流量分發機制、用戶經營哲學到廣告投放實操經驗以及運營經驗，既有對蘋果生態布局的思考，也包含實操技巧和各種資源。

本書共分為三部分。第一部分主要回顧關於蘋果廣告的三段歷史，其一是蘋果廣告的歷史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中國移動互聯網特色的ASO的玩法歷程。第二部分主要是iOS流量運營的實踐與方法論，也分為三塊，其一是ASO的方法與實踐，其二是ASA的最佳實踐框架，其三是ASA與ASO結合之後的最佳實踐。第三部分主要通過Face ID、App Clips等小技術點來透視和分析蘋果在硬件戰略、服務戰略和生態戰略上的布局。

本書理論聯繫實際，以鮮活的案例揭示蘋果的流量分發機制，以全局的視野預判蘋果的未來策略。一方面可以給予從業者現實的指導，從蘋果生態布局上獲取用戶和流量；另一方面可以啟發從業者思考和布局未來，在這個充滿不確定性的商業世界中多做一些準備。

精彩書評

無心插柳柳成蔭。

三年前特地在北京約見作者，是因為他的一篇“App Store變天了”文章，閱讀量超百萬。後來在我的極力邀請下，他開了一門ASA ASO的付費課程。時過境遷，再見到他時，就是這本書要印刷了。這本書展示了以ASA為中心的iOS流量玩法，是蘋果廣告領域在方法論上不可多得的一本書籍。作為這本書的播種人，欣然為之推薦。

曹政知名互聯網意見領袖、caoz的夢囈公眾號作者

搞懂蘋果流量生態的一本書。

蘋果廣告在中國大陸地區上線和ATT新政不是獨立事件，二者的疊加影響會重塑中國數字廣告的商業形態。茲事體大，要學習自然要找專家，我推薦史建剛先生。讀了他這本《玩轉蘋果流量生態》，相信你也一定會認同！

王煜全全球科技創新產業專家、科技投資人、海銀資本創始合伙人

本書作者具備資深的蘋果廣告投放經驗，本書內容更是涵蓋了蘋果商店流量獲取的每個重要細節，並提供了大量的流量數據分析方法和優化技巧，幫助讀者快速掌握流量獲取的關鍵技術。在蘋果廣告上線中國大陸地區之際，填補了行業的空白。

波波愛盈利&抖查查創始人

如何深刻理解蘋果生態並從中獲利，成了中國移動互聯網從業者與愛好者繞不開的一個話題。史建剛老師在移動互聯網領域深耕十餘年，精通蘋果生態下的ASO和ASA。這本書是他過去經驗的總結。如果你有志成為互聯網流量專家，那麼這本書將帶你入門；如果你已經是高手，那麼這本書將給你新的啟發。

陽志平開智學堂創始人、心智工具箱公眾號作者

蘋果流量，乃至整個互聯網廣告流量，都在經歷一場前所未有的大變革。特別推薦你讀這本書，一起去經歷或者創造歷史。

王亮北京智能通證科技有限公司CEO、《ASO優化大師》作者

蘋果廣告開放中國大陸地區，史建剛撰寫的《玩轉蘋果流量生態》恰逢其時，鞭闢入裡。

大平臺的一個微小變化，都可能是普通人改變際遇的機會。你武裝好自己了嗎？

王洪浩 58集團CMO

前言/序言

蘋果公司是當之無愧的世界科技巨頭，其市值長期保持第一，已經將近2 。科技是第一生產力，在這個科技驅動社會前進的時代，蘋果公司的一舉一動都惹人關注。它的一個風吹草動不僅會引發消費市場的變動，而且會影響資本市場的騷動，就連整個輿論界都會因之而浮想翩翩。
在資本市場，有多少公司因其而衰，就有多少公司因其而盛，在A 股和H 股就有不少於10 家公司因為進入蘋果供應商列表（Supplier List，蘋果每年都會發布其最核心的200 個供應商名單）而市值超過百億人民幣。
在全世界，有2000 萬個開發者圍繞著App Store 生態而生存。在中國，僅2019 年一年就有2460通過App Store進入開發者的賬戶，而這筆收入超過了騰訊和阿裡的全年營收，騰訊約為377，阿裡約為376。
中國大陸市場安裝iOS 繫統的手機數量占比為20% 左右。以遊戲行業的情況為例，很多遊戲開發者，通過iOS 繫統獲得的營收貢獻占比超過了50%，通過iOS 繫統獲得的利潤占比就更大了。
所以，業內有一句話：得Android 者得用戶，而得iOS 者得利潤。
因此，如何在iOS 平臺和蘋果生態中經營好自己，已經成為開發者的不二選擇。
自2016 年，蘋果終止iAd 廣告業務的同時開啟Search Ads廣告服務，宣告蘋果進入iOS 廣告新時代。
ASA 作為一個重要的戰略部署，是蘋果完善生態的重要環節，對於開發者而言是獲取流量的不二之選。ASA 至今已經在60 個國家和地區開放，而中國市場也正在擁抱ASA，在可見的未來，中國區的App Store 會出現一個新的局面。
然而，市場上關於新版App Store 和ASA 的工作原理、流量分發機制，特別是實戰缺乏繫統的、深入的說明。市面上關於新版App Store 以及未來Clips 的信息，不僅支離破碎，缺乏理論高度，甚至很多都處於道聽途說的層面。
量江湖獲得蘋果的官方認證，具有豐富的實操經驗，業績持續增長，同時是一家廣告領域的大數據公司和人工智能公司，長期專注於推薦算法的研究，具有較好的理論基礎。因長期跟蹤和研究蘋果，對蘋果及其生態有較為深刻的理解，對蘋果的未來策略也有一定的預判。
本書就是筆者結合過去五年的深入實踐，對蘋果廣告生態進行的全面表述，從蘋果的流量分發機制、用戶經營哲學到廣告投放實操經驗以及運營經驗，既有對蘋果生態布局的思考，也包含實操技巧、各種資源。
本書主要分三部分。第一部分主要回顧關於蘋果廣告的三段歷史，其一是蘋果廣告的歷史，其二是App Store 的前世今生，其三是具有中國移動互聯網特色的ASO 的玩法歷程。第二部分主要是iOS 流量運營的方法論與實踐，也分為三塊，其一是ASO 的方法與實踐，其二是ASA 的最佳實踐框架，其三
是ASA 與ASO 結合之後的最佳實踐。第三部分主要是通過FaceID、App Clips 等小技術點來透視和分析蘋果在硬件戰略、服務戰略和生態戰略上的布局。
本書理論聯繫實際，以鮮活的案例揭示蘋果的流量分發機制，以全局的視野預判蘋果的未來策略，一方面可以給予從業者現實的指導，從蘋果生態布局上獲取用戶和流量。另一方面可以啟發從業者思考和布局未來，在這個充滿不確定性的商業世界多做一些準備。預則立，不預則廢。
需要特別說明一點。5G 的到來將會全面改變我們的生活方式和協作方式。作為最穩健的科技巨頭之一，蘋果的策略就兩個字：靠譜。蘋果可以說是科技創新和商業實踐的完美結合，這意味著，跟著蘋果走，能夠最大限度地降低未來的不確定性。
作為一家科技巨頭，蘋果始終保持著創新的理念，這是最難的事。我們知道，另外一家科技巨頭Google 擁有巨大的創新能力，但也經常馬失前蹄，比如Google Glass、無人駕駛項目等。
蘋果不是沒有犯過錯誤，但是在主要賽道上，蘋果始終保持創新和不冒進，這背後的邏輯是什麼？蘋果是怎麼做到的？本書也打算探討一下蘋果在這方面的智慧。

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