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  • 社交電商:裂變式增長(博文視點出品)
    該商品所屬分類:圖書 -> 電子工業出版社
    【市場價】
    419-608
    【優惠價】
    262-380
    【作者】 賀關武 
    【所屬類別】 電子工業出版社 
    【出版社】電子工業出版社 
    【ISBN】9787121373145
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    出版社:電子工業出版社
    ISBN:9787121373145
    版次:1

    商品編碼:12712390
    品牌:電子工業出版社
    包裝:平裝

    開本:16開
    出版時間:2019-10-01
    用紙:膠版紙

    頁數:224
    字數:176000
    正文語種:中文

    作者:賀關武

        
        
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    編輯推薦

    適讀人群 :本書適合廣大的互聯網創業者、面臨轉型的傳統企業主、電商從業者、微商賣家、個人自媒體,以及愛好網絡社交的廣大用戶。

    社交裂變實現爆發式增長,所有的行業都值得重做一遍!

    《社交電商:裂變式增長》從社交電商趨勢開始,以社交裂變技巧為主,全面闡述了場景化社交、圈子營銷、個人社交自媒體、用戶觸點、事件營銷、故事營銷等,並配以實戰,從社交平臺的電商化趨勢到新商業模式的社交化裂變,對主流的社交平臺做了全面剖析。


    內容簡介

    2019年,一個互聯網產品的用戶數量的增長不再是階梯式增長,而是利用社交平臺從0到1萬、從1萬直接到1000萬的裂變式爆發增長。本書探討社交電商,從思維、技能、成長到社交電商化裂變、電商社交化重塑,有運營策略和操作技巧,解析*新社交電商爆發式增長案例,每一節內容都配有一張思維導圖幫助大家加深記憶。一步步教會大家在面對10億社交用戶時,如何利用社交平臺以低成本實現爆發式裂變增長用戶數量。

    作者簡介

    賀關武,社交電商倡導者,九點新零售創始人,9年互聯網、電商操盤手經驗。財經作家,出版暢銷書《電商,這麼玩纔有未來》《社交電商:運營策略、技巧與實操》《新零售:電商創業陷阱》。

    目錄

    目 錄


    01思維篇:機會總是留給認真做事的人
    社交電商新趨勢 \\ 2
    有裂變機會的社交平臺 \\ 10
    如何將網絡社交發展成強關繫 \\ 16
    初創企業如何獲得第一批用戶 \\ 22
    渠道下沉帶來的新機會 \\ 26
    每個人都能成為“社交自媒體” \\ 31
    02技能篇:利用社交平臺成為超級個體
    場景化社交 \\ 38
    玩轉互動的6個技巧 \\ 43
    激發分享的內容標準 \\ 49
    玩轉圈子營銷的6個步驟 \\ 54
    從一個產品開始 \\ 58
    差異化的人格表達方式 \\ 62
    用戶觸點優化技巧 \\ 66
    03成長篇:社交裂變的營銷邏輯
    激發粉絲活躍度的6種方法 \\ 74
    網絡社交需要本地化 \\ 80
    信任代理裂變的5種方式 \\ 86
    事件營銷的裂變技巧 \\ 91
    從拉新到裂變的方式 \\ 95
    如何講好一個品牌故事 \\ 99
    04實戰篇:社交電商化的裂變式增長
    抖音的模仿式裂變 \\ 105
    快手網紅的“賣貨”能力 \\ 110
    微博大V的影響力變現 \\ 116
    淘寶直播邊看邊買的邏輯 \\ 122
    小紅書的社交營銷增長模式 \\ 128
    05重塑篇:電商社交化重塑整個行業
    luckin coffee的社交裂變法則 \\ 135
    拼多多的渠道下沉、社交拼團裂變 \\ 144
    盒馬鮮生的社交場景式裂變 \\ 152
    趣頭條的社交挖礦式裂變 \\ 157
    每日優鮮的近場景社交裂變 \\ 162
    電動汽車的社交自傳播裂變 \\ 166
    社區電商的社交復制裂變 \\ 170

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    前言/序言

    前 言



    我的第一本關於社交電商的書《社交電商運營策略、技巧與實操》已經出版3年了,在出版後收到了無數讀者的反饋,社交電商已經逐步被大家接受和認可,再加上這3年裡新生的社交平臺抖音、快手、小紅書等迅速增長,市場狀況也有了很大變化。

    2015年傳統互聯網紅利觸頂,互聯網從業者都感受到市場發生了巨大的變化,以淘寶、京東為首的傳統電商平臺格局形成,以今日頭條、騰訊新聞等為首的資訊媒體平臺格局也已經形成,網絡社交越來越集中向微信、QQ聚攏,幾乎沒有給創業者留下太多的機會。這些平臺占據了用戶大量的時間,如果類似的項目想從這些平臺上把用戶拉過來,那麼將耗費巨大的成本。其他平臺的線上流量在減少,其他營銷渠道的廣告效果也在變差,甚至有一些品牌商重新回歸到傳統媒體,又重視起電視廣告。移動互聯網時代的用戶已不分是線上的還是線下的,所有公司對營銷的實際效果要求越來越高,監測手段也越來越高,各公司的營銷負責人都面臨著巨大的挑戰。

    “社交裂變+技術+創意”的營銷模式正在成為主導,2018年,Luckin coffee、拼多多、趣頭條等新的商業模式的表現異常突出,它們都是利用這種營銷模式迅速獲得流量的。社交流量紅利正在爆發,社交裂變正在被大家重視起來。

    社交裂變是用增量思維在做營銷,產品所有的功能和細節都是為吸引新用戶做的,尤其是在做活動的時候要把吸引新用戶作為核心,拋棄過去的流量思維,把運營的重點轉移到增量上。

    本書從兩個方面講解用戶增量思維。

    一方面,從社交電商趨勢開始,以社交裂變技巧為主,全面闡述了場景化社交、圈子營銷、個人社交自媒體、用戶觸點、事件營銷、故事營銷等,掌握了這些實操技巧纔會明白社交平臺的潛力,纔知道如何將社交流量轉化到自己的平臺上。

    另一方面,以實戰為主,從社交平臺的電商化趨勢到新商業模式的社交化裂變,對最主流的社交平臺抖音、快手、微博、淘寶直播、小紅書做了全面的剖析,並結合Luckin coffee、拼多多、盒馬鮮生、每日優鮮等經典案例,深度分析了如何利用增量思維從社交平臺獲得源源不斷的流量。

    這些操作技巧和案例分析涉及多個平臺和多種營銷方式,為了方便大家記憶,每一節內容都做了簡單的思維導圖方便大家歸納總結。

    最後,非常感謝廣大讀者對本書的支持,祝您開卷有益!


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