第1章 國際市場營銷概述
1.1 國際市場營銷的科學內涵
1.2 國際市場營銷四要素
職業知識測試題
職業技能訓練題
第2章 國際市場營銷觀念
2.1 營銷觀念
2.2 國際市場營銷觀念
2.3 現代市場營銷觀念的新發展
職業知識測試題
職業技能訓練題
第3章 國際市場營銷社會文化環境
3.1 社會文化概述
3.2 社會文化與國際市場營銷
3.3 語言與教育
3.4 宗教與觀念
職業知識測試題
職業技能訓練題
第4章 國際市場營銷政治法律環境
4.1 國際市場營銷的政治環境
4.2 政治風險的防範與政治干預
4.3 國際市場營銷的法律環境
職業知識測試題
職業技能訓練題
第5章 國際市場營銷經濟技術環境
5.1 國際市場營銷的經濟環境
5.2 市場規模分析
5.3 經濟特性分析
5.4 技術環境分析
職業知識測試題
職業技能訓練題
第6章 國際市場購買行為分析
6.1 國際市場消費者購買行為分析
6.2 國際市場集團購買者行為分析
職業知識測試題
職業技能訓練題
第7章 國際市場營銷信息管理
7.1 營銷信息繫統
7.2 國際市場營銷調研概述
7.3 國際市場營銷信息的收集方法
職業知識測試題
職業技能訓練題
第8章 國際市場營銷戰略規劃
8.1 國際市場營銷戰略規劃概述
8.2 全球化與多國本土化國際市場營銷戰略
8.3 國際市場營銷競爭與聯盟戰略
職業知識測試題
職業技能訓練題
第9章 國際目標市場營銷戰略
9.1 國際市場細分
9.2 目標營銷
9.3 市場定位與營銷組合
職業知識測試題
職業技能訓練題
第10章 國際市場營銷產品策略
10.1 國際市場營銷產品設計決策
10.2 國際市場營銷新產品的設計與開發
10.3 國際產品包裝與品牌策略
職業知識測試題
職業技能訓練題
第11章 國際市場營銷分銷策略
11.1 國際分銷渠道概述
11.2 企業進入國際市場的渠道選擇
11.3 國際中間商
11.4 出口分銷渠道策略
職業知識測試題
職業技能訓練題
第12章 國際市場營銷價格策略
12.1 國際市場營銷定價的基本方法
12.2 國際市場營銷定價的策略
12.3 國際市場營銷報價的策略
12.4 國際轉移定價的策略
職業知識測試題
職業技能訓練題
第13章 國際市場營銷促銷策略
13.1 廣告促銷策略
13.2 營業推廣策略
13.3 人員推銷策略
13.4 公共關繫策略
職業知識測試題
職業技能訓練題
參考文獻