●第一章農產品市場營銷概述
●第一節農產品市場特點及其分類
●—、農產品市場的特點
●二、農產品市場的分類
●第二節農產品市場營銷的含義及特點
●—、農產品市場營銷
●二、農產品營銷的特點
●第三節農產品市場營銷宏觀環境
●—、政治、法律環境
●二、 經濟環境
●三、 人口環境
●四、 生態環境
●五、 社會文化環境
●六、 科學技術環境
●第二章農產品消費者特征
●第一節農產品消費者的需求特征
●一、 多樣性和差異性
●二、 層次性和發展性
●三、 需求的易變性和季節性、地域性
●四、 購買動機多樣性
●部分目錄

本書從農產品市場和農產品市場營銷的簡單介紹入手，分析了農產品消 費者特征、農產品市場營銷戰略、農產品營銷策略及其實施，並針對當前農產品營銷的變化趨勢，介紹了農產品標準和分級。同時，結合近10年的統計數據，分門別類地介紹了谷物、棉花、畜產品、乳品、園藝產品和等的市場情 況，並提出了針對性的營銷策略。編寫力求通俗易懂，內容由淺入深，可作為 農產品生產大戶、農產品流通經營者擴大知識面、掌握農產品市場營銷常識 和專業知識的通俗讀本，也可作為大中專院校和職業教育管理學、市場營銷 學專業師生的參考資料。