●第1章“圈腦”為上1
品牌是一種意識形態2
齊白石隻會畫蝦嗎4
認知重於事實5
代表性認知是優選的競爭力7
品牌戰略就是一場“圈腦”行動9
本章內容要點溫習11
第2章奇貨可居12
中國草藥，為何牆內開花牆外香13
優異產品五大準則15
好產品是對人性的很好撫慰17
打造產品，請從人性本能出發20
謹防產品創新的四大迷失22
本章內容要點溫習25
第3章善解人意26
比基尼適合在哪裡賣27
眼皮裡的大商機28
洞察，燭照欲望的讀心術30
洞察力訓練三大功課33
知曉人性，管理欲望38
本章內容要點溫習40
第4章價值獨占41
飛鶴乳業何以一飛衝天43
有定位，纔能行天下45
不可不知的六創定位法50
有效定位的六大原則60
品牌定位必須恪守的四種精神63
本章內容要點溫習63
第5章演繹傳奇64
一碗蛋炒飯為何能賣到5065
時來運轉靠故事67
故事是優選的大腦體操69
品牌故事的四大功能72
如何讓故事瘋傳起來80
樹立故事思維84
做一個優秀的“品牌編劇”85
本章內容要點溫習86
第6章符號記易87
陝西等於陝北嗎88
符號是大腦的特別通行證90
符號記易的五大功能92
讀圖時代，品牌傳播更需要符號95
如何素符號化97
品牌符號智造的四大創意法則103
人心深似海，傳符即可定106
本章內容要點溫習106
第7章創優體驗107
讓人愛不釋手的《秘密花園》108
約瑟夫的體驗經濟學110
宜家為什麼不怕電商111
激發完美體驗的三大要領113
體驗行銷的四個階段119
食髓知味，欲罷不能121
本章內容要點溫習121
第8章借勢用巧122
善戰者，求之於勢，不責於人123
史丹利如何借力權威125
借力用勢五大法門126
相關是“神”132
趁機用勢12字法則133
好風憑借力，送我上青雲135
本章內容要點溫習135
第9章彙集百工136
凡有井水飲處，皆能歌柳詞137
一瓶青春小酒的成功逆襲138
品牌傳播的5W1H法則141
不僅要周知，更需要發動146
傳播工具妙用六大要領148
創意是王道，合適為優選154
本章內容要點溫習154
第10章文案攻心155
說說文案那點事兒157
文案寫作等於文學創作嗎159
文案策略五感法則160
好文案的三個“一定”164
實效文案的六大寫作要領169
功夫在詩外178
本章內容要點溫習179
第11章心中有數180
數據的世界真奇妙182
數據處處有商機186
數據，讓一切盡在掌握188
無數據，不營銷190
大數據精準營銷的四大價值192
大數據價值創造的三大要領198
心中有主見，不做數據控203
本章內容要點溫習203
後記204
