●前言
第1篇  平面廣告設計的基礎知識
  第1章  平面設計與廣告設計
    1.1設計的分類
    1.2平面設計
    1.2.1平面設計的基本術語
    1.2.2平面設計素
    1.2.3哪些工作離不開平面設計
    1.3廣告
    1.3.1廣告的概念
    1.3.2廣告的分類
    1.3.3廣告發展的趨勢
    1.4廣告設計
    1.4.1廣告設計的任務
    1.4.2廣告設計的原則
    1.4.3廣告設計的創意
    1.5練習題
  第2章  平面廣告設計概述
    2.1平面廣告設計的概念
    2.1.1常見的平面廣告類型
    2.1.2熱門的平面廣告題材
    2.2平面廣告設計的行業規範
    2.3平面廣告設計的一般流程
    2.4平面廣告設計常用設備
    2.4.1輸入設備
    2.4.2存儲設備
    2.4.3輸出設備
    2.5練習題
  第3章  平面設計的表現手法
    3.1平面廣告的構成要素
    3.2廣告版面的設計類型
    3.3符號學原理
    3.3.1符號的3種類型
    3.3.2符號在平面廣告設計中的應用
    3.4色彩的選擇
    3.4.1顏色模型和顏色模式
    3.4.2選擇合適的顏色模式
    3.4.3顏色模式的轉換
    3.5色彩的搭配
    3.5.1色調
    3.5.2主色與輔色
    3.5.3色彩的性格
    3.5.4色彩的性質
    3.6傳素的融入
    3.6.1傳統的顏色
    3.6.2傳統的圖案與紋樣
    3.6.3書法、國畫與印章
    3.6.素
    3.7練習題
第2篇  設計前的準備工作
  第4章  Photoshop軟件基礎知識
    4.1知識充電——矢量與位圖
    4.2初識PhotoshopCS4軟件
    4.3工作界面
    4.3.1標題欄
    4.3.2菜單
    4.3.3工具及其屬性欄
    4.3.4控制面板
    4.4圖像的管理
    4.4.1打開和關閉圖像
    4.4.2新建和保存圖像
    4.4.3圖像文件的掌控
    4.4.4圖像及畫布調整
    4.5圖層
    4.5.1圖層的顯示
    4.5.2圖層的管理
    4.5.3圖層樣式
    4.6綜合實例——黃金字體效果
    ……
第3篇  精彩案例與技法總結
第4篇  設計作品的輸出

本書以專業角度將平面廣告設計的理論知識與PhotoshopCS4中文版軟件的應用緊密地聯繫在一起，體現了近年來平面廣告行業的近期新動態。本書共4篇12章，繫統介紹了平面廣告行業的相關知識及PhotoshopCS4中文版的操作方法與技巧，其中還收入了大量效果精美、創意獨特的平面廣告設計作品。
    本書內容豐富，實例精彩，步驟講解詳盡，解讀了當前平面廣告市場中最熱門的若干個設計門類和表現形式，並針對各種不同的輸出方式，為平面廣告設計人員提供了專業的技術指導。隨書中附帶一張超大容量的多媒體教學光盤，內含全部實例素材和最終效果分層文件，另外，還有精彩的視頻教程和P教案。
    本書適合平面廣告設計以及其他設計領域的初學者學習，也可作為培訓學校、大中專院校相關專業的教材。

    2.廣告文案的創意
    所謂廣告文案，是指廣告作品中用以表達廣告主題和創意的語言文字，它一般由標題、標語和廣告正文等要素組成。廣告文案的創意主要通過廣告標語來完成，有以下一些常見的表現類型。姆雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人纔，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶們的喜愛；又如腳氣藥水廣告“使雙腳不再生‘氣’”。霸仿擬型：仿似是將人們熟知的成語典故、詩文名句、格言俗語等加以改動，仿造出一個與產品有關的新詞語或新句子來，以符合該廣告特定的表達需要。例如廁所常見的文明標語“來也匆匆，去也衝衝！”
    比喻型：運用比喻是為了通俗、生動地說明某種陌生的事物或者抽像、深奧的道理，用來打比方的事物和被比較的兩個不類別事物之間等