●前言
第一篇 基於期望確認模型的金融社交網站用戶持續使用意向研究——以"雪球"為例
第一章 緒論3
一、研究背景3
二、研究內容與研究意義4
三、研究方法和技術路線5
第二章 文獻綜述8
一、信息繫統持續使用研究相關理論8
二、社交網站持續使用研究相關變量12
三、社交網站持續使用研究相關對像16
第三章 "雪球"用戶持續使用意向影響因素的模型構建17
一、"雪球"發展歷史與商業模式概述17
二、模型中相關變量的定義23
三、"雪球"用戶持續使用意向影響因素的假設與模型24
第四章 問卷設計與數據收集32
一、問卷設計32
二、變量測量33
三、數據收集36
第五章 數據分析與假設檢驗38
一、分析38
……

本書以“信息技術發展與用戶行為”為主題，共收錄了四篇文章，內容涉及垂直社交網站、F2P手機遊戲、短視頻軟件、物聯網等信息技術發展中的多個領域，以及信息技術、市場營銷、消費者行為與心理等多個交叉學科的理論，綜合了文獻綜述、實證研究、案例分析、訪談調研等多種研究方法。對在信息化社會如何利用各種新型的信息技術來滿足用戶需求，如何促進信息技術產業發展和在此迅速發展背景下的用戶行為分析與決策起到指導作用。本書可供市場營銷的工作者以及相關行業的從業人員參考。