1.這是一本廣告學經典教材。這本教材在脈絡的清晰、資料的新穎上都有其獨到之處；並同時兼顧了實際操作性與藝術感染力。對廣告學的學習者來說，是一本的優秀教材。作為本書的譯者，我們深深地為阿倫斯這位曾經“幫助界定了廣告學教材應該如何編寫”的廣告老兵的堅守而感動。？？丁俊傑中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協會學術委員會主任。2.前一陣子，《中國廣告》雜志讓我寫一個“影響當代中國廣告進程的20本書”的名單，我毫不猶豫地列進了這本《當代廣告學》。 ？？ 徐智明等

●第一編  廣告概述
第1章  當代廣告概貌  1

第二編  營銷戰略與廣告戰略的制定
第2章  營銷與消費者行為：廣告活動的基礎  16
第3章  市場細分與營銷組合：廣告戰略中的決定性因素  37
第4章  調查：為廣告策劃收集信息  64
第5章  營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整合營銷傳播  83
第6章  媒介戰略策劃：尋找通往市場之門  106

第三編  廣告與其他傳素的整合
第7章  關繫的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣  133
第8章  關繫的建立：公共關繫、贊助與企業廣告  154

第四編  廣告創作
第9章  創意戰略與創意過程  172
第10章  創意實施：藝術與文案  192
第11章  創意實施：印刷、電子及數字媒介的廣告制作  222

第五編  廣告媒介的運用
第12章  印刷媒介的運用  245
第13章  電子媒介的運用：電視與廣播  263
第14章  數字互動媒介與直郵的運用  290
第15章  戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用  297

附錄A  營銷計劃大綱  318
附錄B  廣告計劃大綱  324
專業術語表  328

這是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國、有900多所大學采用本書作為教材，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本通用教材版譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版，在此基礎上刪減了部分章節、案例與練習，篇幅更加緊湊，內容更加精煉。本書分5編，共15章.開篇先對廣告作了一個概述，隨之探討了營銷戰略與廣告戰略的制定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整合營銷的思想貫穿全書始末。本書還詳細探討了廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告制作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作了細致闡述。本書既適合作為高等院校普通文科、新聞、傳媒和工等

[美]威廉·阿倫斯 著 丁俊傑 譯

    對於廣告從萌芽到結果所經歷的錯綜復雜的技術過程，普通讀者很少有概念，但有經驗的廣告人——尤其是美術指導、設計師、印刷制作經理和制片人——卻深知個中詳情。他們知道，正是因為對細節的精心處理，纔使廣告增添了魅力，更趨圓滿。精心管理是確保廣告制作成功的重要保障，因此，在詳細探討制作過程之前，我們還是先討論一下制作過程所涉及的一些管理問題。
    出現在消費者眼前的每一條廣告都標志著一個高度復雜的過程，這一過程包含著眾多環節——諸如全色圖像的復制、場面的拍攝與剪輯、字體準確規格的說明與版式、檢查、認可、復制以及運送完稿、負片、磁帶或膠片至各媒介（報紙、雜志、廣播、電視，甚至網絡出版公司）。
    這些任務通常是印刷制作經理（print produc等