●再版前言 二十年銷售風雨路 十年潛心鑄劍鋒
前言 客戶經營和專業銷售
第一篇 認識銷售
第一章 銷售是門藝術
親身經歷的經典案例
銷售男的公眾印像
丟單的迷惑與贏單的迷茫
策略與戰術
真正的成功之道
第二篇 識局
第二章 第一問:客戶究竟要什麼?
明確銷售目標
客戶的購買動機
銷售目標是定盤星
第三章 第二問:我的位置在哪裡?
什麼時候該踩剎車
銷售漏鬥會誤導嗎
客戶緊迫程度如何
如何判斷競爭形勢
如何感知項目溫度
第四章 第三問:如何識別關鍵人?
有哪些人影響決策
銷售裡的“帥馬車炮”
局裡還有潛伏者嗎
第三篇 拆局
第五章 第四問:客戶如何評價我?
變化導致形勢變化
角色態度決定成敗
支持程度如何衡量
如何標識客戶態度
如何標示優勢風險
分析態度別忘結構
第六章 第五問:究竟是誰說了算?
小角色有多大影響
多人參與有何規律
影響力由什麼決定
洞察潛在博弈力量
第七章 第六問:客戶到底想什麼?
價值能決定出路嗎
決策有何隱性理由
如何尋找決策動力
這次銷售能雙贏嗎
第四篇 布局
第八章 第七問:如何應對關鍵人?
如何接近客戶高層
如何面對技術選型者
如何關注應用選型者
如何發展與使用Coach
如何應對消極和自滿
第九章 第八問:如何有效用資源?
為什麼要動用資源
銷售人員有哪些資源
怎麼申請內部資源
如何有效運用資源
第十章 第九問:面對競爭怎麼辦?
關注客戶還是對手
競爭對手根深蒂固
陶醉是危險的開始
盡量避免大幅殺價
如何應對客戶邀標
第五篇 回歸本質
第十一章 探尋銷售的規律
策略銷售與銷售漏鬥
什麼是專業化銷售
成功銷售的推薦素質
跋 源於實踐的銷售之道