●自序/1
上編文化營銷理論與方法
第一章文化營銷概述/2
第一節文化營銷的概念與研究/3
第二節成熟期的營銷是文化營銷/6
第二章文化軟實力與國家文化營銷/8
第一節文化在國家競爭與國家安全中的作用/10
第二節文化營銷的時代背景:文化軟實力與國家文化戰略/13
第三節中國國家文化戰略布局與國家文化安全/14
第四節國家文化營銷與國家認同感提升/17
第五節我國國家文化營銷領域存在的問題及其原因分析/20
第六節提升我國國家認同感的國家文化營銷策略/25
第三章文化營銷理念與管理流程/29
第一節21世紀是文化營銷的時代/30
第二節移動互聯網時代營銷變化趨勢/32
第三節文化營銷的理念及其對消費者的作用層面/34
……

本書圍繞“文化營銷理論”和“營銷中國文化”兩個主題展開，上篇是“體”，結合大量營銷實戰案例，從哲學理念、管理流程、戰略布局以及戰術工具等四個角度詳細講解了文化營銷的內容體繫，介紹了文化營銷理論在國家、區域城市、產業以及企業等領域的具體應用。下篇是“用”，圍繞近年來興起的“國潮熱”及大量營銷實戰案例，講解如何運用文化營銷理論營銷中國文化。