●推薦序
自序
引言 消費品投資：重劍無鋒，大巧不工
第1章 為何選擇消費品投資
1.1 消費行業的特點
1.2 消費研究，始於日常
1.3 中美消費行業復盤對比
1.4 歐美消費股群雄志
1.5 結語
第2章 消費品投資心法
2.1 消費品品牌增長邏輯之一：行業規模、滲透率提升
2.2 消費品品牌增長邏輯之二：市占率提升
2.3 消費品品牌增長邏輯之三：價格帶提升
2.4 結語
第3章 消費品投資劍招
3.1 如何發現好賽道
3.2 消費品公司分類體繫：品牌、渠道、供應鏈
3.3 讀懂數字，看清公司
3.4 探尋消費牛股的上漲驅動力
3.5 結語
第4章 品牌消費行業的皇冠明珠
4.1 品牌是一種什麼樣的資產
4.2 我們為何會為品牌溢價買單
4.3 品牌化或是未來中國消費品投資最重要的機會之一
4.4 結語
第5章 渠道互聯網和電商是中國消費行業的核心變量
5.1 中國零售渠道概覽
5.2 中國電商，世界第一
5.3 阿裡巴巴、京東、 ：賣貨還是賣流量
5.4 淘寶、天貓、 的利潤實質是廣告收入
5.5 結語
第6章 供應鏈中國消費的底氣
6.1 數解中國供應鏈
6.2 親臨中國制造一線：南通家紡調研實錄
6.3 如何兌現中國消費品供應鏈的真正價值
6.4 結語
第7章 什麼是品牌力
7.1 定價能力是衡量品牌力的重要標準
7.2 品牌分級體繫：從1.0到4.0，提價能力逐級增強
7.3 案例一：直播電商帶來了什麼
7.4 案例二：為何 難跑出新品牌
7.5 案例三：波司登的品牌升級之路
7.6 結語
第8章 渠道變革的真相
8.1 為什麼中國沒有本土大型連鎖便利店
8.2 為什麼“美國的淘寶”eBay爭不過亞馬遜
8.3 再論馬太效應：社交電商、熟人經濟、推薦算法使電商馬太效應降低了嗎
8.4 結語
第9章 未來消費品新機會
9.1 新消費主張帶來新品牌崛起
9.2 關注新消費習慣帶來的需求增長
9.3 新技術的突破
第10章 典型消費品企業財報分析
10.1 貴州茅臺財報分析
10.2 京東集團財報分析
10.3 申洲國際財報分析
10.4 結語
