作 者:(法)安東尼·加盧佐 著 馬雅 譯
定 價:68
出 版 社:廣東人民出版社
出版日期:2022年06月01日
頁 數:244
裝 幀:精裝
ISBN:9787218113715
●前言
第一章 商品的降生:市場的形成和商品拜物教
速度戰勝了距離
商品帶來了幻覺
品牌讓產品重生
第二章 商品大觀:百貨商店和逛街
城市化和百貨商店的出現
商店陳設的技巧
“逛街”概念的興起
一門“讓人上頭”的學科
第三章 商品動力學:“同與不同”概念下的矩陣傳播
資產階級物質文化及其重要功能
符號價值以及同與不同的張力
附庸風雅者、丹迪主義者和波西米亞藝術家:原始消費者的三種形像
商品的潮起潮落
第四章 商品的幻影:圖像在日常生活中的入侵和擴散
從精神自足到理想社群
從商店到雜志
從動態影像到白日夢
從圖像投影到“自我項目”
第五章 消費心態:商品化帶來的心理變化
集體秩序和集體精神
年輕人的出逃
消費心態及其成功因素
欲望的正常化
卷土重來的束縛
第六章 社會工程:意識管理與商業秩序合法化
操縱人群,建立受眾
用公關來講故事
和平時期的公關宣傳
第七章 符號工程:廣告的力量與弱點
大規模催眠的幻想
廣告或聯想的藝術
資本現實主義及其作用
第八章 家庭中的消費主義:封閉的住宅與消費分工
家的變化
母親——全家的消費總管
孩子——家庭幸福的證據和指南針
第九章 新消費精神:漫長的60年代和市場的重振
青年文化與從眾焦慮
壓抑與自我探尋之間的鬥爭
對成規的反抗帶來經濟價值
新消費精神的廣告語言代謝
第十章 超級消費者:呈指數增長的未來
注釋
萬有引力社會議題書繫“萬相”001號作品。短短兩個世紀,世界就從農業社會轉變為商業社會,在這個靠前便利、高速發展的消費時代,社會心理和社會文化經歷了深刻的變化。市場力量的崛起,也催生了全球社會與政治的多重變革。品牌、大型百貨公司、公關和廣告的繁榮,商品價值的過度包裝,無不影響著人類自我認知、自我實現的方式,使我們從自給自足的生產者“進化”成了“買賣機器”。本書從18、19世紀商品經濟發軔的歐洲入手,展現了消費主義、商業文化誕生和發展,並成為現代生活中心的過程,揭示了世界向消費社會的轉變和商人權力的急劇上升,是如何將我們制造成“消費者”的。
(法)安東尼·加盧佐 著 馬雅 譯
安東尼·加盧佐,法國讓·莫奈大學講師,在Coactis實驗室主持“消費文化和市場新策略”項目的研究。
在消費社會裡,人們的生活中充斥著各類商品,而這些商品並不是由我們自己或我們的親友所生產出來的,因此,要滿足這一體繫,必須要有全球化經濟和現代化的市場基礎設施。隻有在獲得這樣的支持後,商品纔可以持續不斷地推出,並在極短的時間內就發往世界各地。因此,要想講好消費的歷史,我們要從經濟基礎開始說起。經濟基礎是商品流通的保證,正是因為經濟的發展,大量商品得以在市場上流動,從而催生了拜物、符號工程和品牌推廣這些概念,並最終改變了人與物的關繫。 速度戰勝了距離 雖然“消費社會”的概念在19世紀末纔真正出現,但是它其實早已有了雛形。在1800年,整個世界還是一個巨型的農民社會。,即使在最富裕的國家,農民也占人口的絕大多數。在這種社會環境下,人們通常自己生產生活必需品。農民們通過耕種獲得糧食,收集石頭、木頭和黏土建造房屋,自己縫制衣服,等