●前言
●網絡營銷基礎知識1
●模塊一互聯網營銷基礎2
●模塊二網絡營銷環境分析與對策8
●模塊三網絡營銷應用11
●模塊四網絡營銷與網絡推廣18
●網絡營銷策略、方法及相關知識27
●模塊一網絡營銷推廣策略28
●模塊二塑造網絡營銷創意點32
●模塊三網絡營銷策劃執行方法與技巧37
●模塊四網絡輿情處理43
●搜索引擎推廣47
●模塊一搜索引擎優化（SEO）推廣48
●模塊二點擊付費廣告（PPC）推廣66
●模塊三搜索引擎收錄推廣78
●社交網絡推廣83
●模塊一社交網絡基礎知識84
●模塊二社交網絡推廣方法89
●模塊三發帖內容撰寫技巧96
●模塊四社交互動推廣108
●部分目錄

本書共有，主要內容包括網絡營銷基礎知識，網絡營銷策略、方法及相關知識、搜索引擎推廣、社交網絡推廣、即時通信推廣、自媒體營銷推廣。設有學習目標，根據學習目標制定學習任務，有利於引導學生主動學習。同時，本書包含較多的實際操作步 驟和豐富的案例分析，具有很強的操作性，不僅能很好地激發學生的學習興趣，還有利於學生更快地掌握專業知識，熟練操作技能，邊操作邊學習更容易掌握學習要點。本書適合作為職業學校電子商務專業、市場營銷專業、電子信息專業、網絡應用專業、信息管理專業、工商管理專業或相關專業的教材，也可供初級電子商務人員、網絡營銷人員、企業經理、營銷管理人員培訓學習使用。

電子商務作為現代服務業中的重要產業，有“朝陽產業、綠色產業”之稱，具有“三高”“三新”的特點。“三高”即高人力資本含量、高技術含量和高附加價值；“三新”是指新技術、新業態、新方式。同時，我國出臺了一繫列電子商務政策和法規，推動電子商務 的快速發展，從而使得電子商務發展的內在動力持續增強，電子商務人纔需求逐步加大，主要有網絡營銷推廣專員、電子商務專員、網絡運營經理、網絡營銷總監、網絡營銷經理、網絡營銷主管、網絡營銷專員、網站開發人員、網站策劃、網頁/網站設計師、網店美工、網絡編輯、在線客服等，眾多的崗位群帶動了大量的崗位人纔需求。在教育部關於“培養具有綜合職業能力，在生產、服務、技術和管理第一線工作的高素質勞動者和中初級專門人纔”的培養目標指導下，基於社會對職業學校電子商務專業學生的基本要求和人纔培養目標，考慮本書在編寫時理論和實操相結合，重點突出實操性教學，學生可以根據操作步驟逐等