本教材從中國汽車市場的實際需求出發,全面闡述了汽車營銷策劃的概念、作用、方法以及策劃人必須具有的基本素質。考慮到高職、高專學生的實際,本教材在理論闡述上以“必須、夠用”為原則,在實戰考慮上,以學生“入學、樂學”為出發點,力求做到概念簡潔明了,並安排了若干鮮活的市場營銷策劃案例供大家賞析。為了提高大家的學習興趣,使學生學會實際操作,本教材還特別安排了“營銷創新策劃三十六計”課外閱讀材料和若干實訓項目,目的都是為了讓學生在案例賞析、課外閱讀和策劃實訓的過程中真正理解策劃、掌握汽車營銷策劃的一般技巧,並能結合實戰進行市場營銷基本活動的策劃。