●第1章 會展營銷導論
● 1.1 會展營銷的特征和類型
● 1.1.1 會展營銷的特征
● 1.1.2 會展營銷的類型
● 1.1.3 會展營銷與傳統營銷的差異
● 1.2 會展營銷的目標、原則和過程
● 1.2.1 會展營銷的目標和任務
● 1.2.2 會展營銷的原則
● 1.2.3 會展營銷的過程
● 1.3 會展營銷的導向
● 1.3.1 會展服務導向
● 1.3.2 會展功能導向
● 1.3.3 客戶滿意導向
● 1.3.4 客戶價值導向
● 1.4 會展營銷的要素組合
● 1.4.1 會展營銷的八要素
● 1.4.2 會展營銷要素組合與傳統營銷要素組合的比較
● 1.4.3 會展營銷的要素組合原則
●第2章 會展營銷環境分析
● 2.1 會展營銷環境的含義和構成
●部分目錄
會展業是一個由多個行業組成的綜合產業，會展業的主體經營行業有：大企業、展覽業、會議業、酒店業、廣告業、旅遊業、行業協會和有關政府部門，因此，本書適合上述從業人員、主管會展業的各級政府官員和行業協（商）會人士以及會展業內理論研究者，也可以作為各高等院校會展、旅遊、酒店管理以及展覽展示等專業的骨干教材使用。本書是關於會展營銷的一本理論與實踐緊密結合的著作。全書9章，包含了營銷一個會展的全部主要內容，如會展營銷的要素組合、會展市場細分與定位、會展營銷環境分析、會展競爭者分析、會展產品與價格策略、渠道與促銷策略、人員與過程策略、有形展示與公共關繫策略、會展營銷計劃與控制等。全書精選來自世界一流的知名會展的一手資料彙集成了40多個經典案例和50多個具有實用意義的圖表，並按照全書各章節的實際需要，有針對性地分布在各有關章節中，使全書“理論和實務並重，基礎和前沿兼顧”。
