●前言
●第1章營銷策劃概述1
●1.1營銷策劃的起源和發展2
●1.2營銷策劃的原則及流程6
●本章小結14
●關鍵術語14
●復習思考題14
●案例分析14
●第2章企業策劃書的設計與撰寫16
●2.1營銷策劃書概述17
●2.2編制策劃書的一般方法21
●本章小結25
●關鍵術語25
●復習思考題25
●附錄其他各種策劃書的構成25
●案例分析28
●第3章營銷策劃的創意38
●3.1創意在營銷策劃中的應用39
●3.2創意的技法和效果測定45
●本章小結50
●部分目錄

本書按案例-原理-實務的邏輯順序，設計了每一章的內容。具體劃分為三部分，一部分為營銷策劃基礎理論，包括營銷策劃概述、企業策劃書的設計與撰寫、營銷策劃的創意、營銷策劃人員應具備的素質和能力等；第二部分為營銷策劃實務，包括營銷環境分析、營銷戰略開發策劃、營銷戰術策劃、會議與會展營銷策劃、營銷戰術策劃新趨勢等；營銷策劃的實施與控制等；第三部分店鋪創業項目策劃。本書既可作為高等院校市場營銷及相關專業的教材,也可以作為從事營銷管理、營銷策劃人員的參考書。

營銷策劃是企業營銷活動的繫統運作，是策略運用及其不斷創新的過程。如今，企業在競爭中能否取勝，已不再僅取決於企業所擁有的生產資源，而主要取決於知識、技術和信息的投入與利用程度。營銷策劃是集知識、技術和信息於一體的展臺，不同的企業、組織和個人可以在這一展臺上展示不同的風采。
    營銷策劃是現代企業經營活動的主要內容之一。市場營銷專業的學生如何掌握營銷策劃的基本理論、方法和操作程序，是我們在教學中一直探索的問題。本書按從原理到實務的邏輯順序設計教材的內容，主要包括營銷策劃概述、企業策劃書的設計與撰寫、營銷策劃的創意、營銷策劃人員應具備的素質和能力、營銷環境分析、營銷戰略開發策劃、營銷戰術策劃、會議與會展營銷策劃、營銷戰術策劃新趨勢、營銷策劃的實施與控制、店鋪創業項目策劃等。本書自2011年出版以來，得到了廣大師生的信賴和支持，對本書的修改提出了等