●項目一走入營銷策劃／1
●任務一了解營銷策劃工作／2
●任務二激發策劃創意／9
●任務三策劃書的編寫／16
●項目二審視現狀——市場調研策劃／24
●任務一確定市場調研的對像和內容／25
●任務二正確使用市場調研的方法／35
●任務三組織實施市場調研／45
●項目三賣給誰？——目標市場選擇和定位策劃／56
●任務一分割市場發現機會／57
●任務二選擇目標市場／64
●任務三市場定位／70
●項目四“對癥下藥”——產品策劃／77
●任務一分析產品／78
●任務二制定價格／82
●任務三發揮廣告威力／88
●任務四實行產品品牌化、繫列化／96
●項目五覆蓋市場——分銷渠道策劃／106
●任務一設計渠道結構／107
●任務二招募渠道成員／118
●部分目錄

《21世紀高職高專教學改革創新教材·市場營銷類:營銷策劃》重塑教材架構，力求突出應用“營銷策劃”課程的開設一般是在大學二年級或者大學三年級階段，其學習對像是已經具備一定的市場營銷基本知識、正需要進一步提升市場營銷實戰水平的學生。如果以經典的“STP”“4PS”理論應對這些學生的需求，則教材的實用性會受到。基於此，本教材緊緊抓住了“賣給誰”“賣什麼”“怎麼賣”等營銷策劃工作的重點，設置了“審視現狀”“賣給誰”“對癥下藥”“覆蓋市場”等項目，這樣更有助於突出本教材的實用價值。