●第一章 緒論
●知識目標
●技能目標
●關鍵詞
●案例導讀
●第一節 旅遊市場與旅遊產品
●一、旅遊市場
●二、旅遊產品
●第二節 旅遊市場營銷
●一、什麼是旅遊市場營銷
●二、旅遊市場營銷觀念的發展
●本章小結
●思考與實踐
●復習思考題
●案例分析
●實踐訓練
●
●第二章 旅遊市場分析
●知識目標
●技能目標
●部分目錄

《旅遊市場營銷》著力從基本旅遊營銷理論出發，深入淺出地介紹旅遊營銷知識與技能，通過知識目標、技能目標、關鍵詞、相關鏈接、本章小結、復習思考題、典型案例和實踐訓練等項目，指導讀者理解和把握旅遊市場營銷原理和方法，掌握必要的旅遊營銷技能，提高運用旅遊營銷理論和方法來分析、解決問題的能力。
全書結構緊湊、內容豐富，既有理論知識介紹又有實踐經驗借鋻，可讀性和實用性強。全書共分十章，分別為緒論、旅遊市場分析、旅遊市場營銷環境分析、旅遊市場營銷信息與調研、旅遊市場營銷戰略、旅遊市場定位、旅遊市場營銷組合策略、旅遊服務營銷策略、旅遊目的地營銷策略和建立顧客忠誠。
《旅遊市場營銷》符合高職高專院校旅遊管理、酒店管理等專業學生職業素養與能力、旅遊和接待業企業員工培訓目標的教學需要，同時也適合成人院校、本科院校相關專業的學生學習使用。 

    （3）旅遊者願望
    旅遊者是由各種因素所驅動而產生對旅遊產品的購買動機和購買願望的，即旅遊者的某種旅遊需求引發旅遊動機和旅遊願望，而後產生旅遊購買行為。旅遊者對旅遊產品的購買欲望一般源自五個方面的動機。
    ①生理動機。旅遊者希望到自然風光秀美、氣候和景色宜人的地方度假、休息、放松、療養，享受生活等。
    ②社交動機。旅遊者希望外出探親訪友，進行人際交流，了解不同國家或地區的異地民族風情，改善原有的人際關繫等。
    ③商務動機。由於經商、貿易、談判、會議、公務出差等原因所產生的外出旅遊願望。
   等