●第一章 市場與市場營銷概述1
●案例導入1
●第一節 市場及其分類1
●一、市場的內含1
●二、市場的分類2
●第二節 市場營銷的基本概念3
●一、市場營銷的概念3
●二、市場營銷的相關概念3
●第三節 市場營銷管理過程5
●一、分析市場機會5
●二、選擇目標市場5
●三、設計市場營銷組合5
●四、執行和控制市場營銷計劃6
●第四節 市場營銷觀念6
●一、營銷觀念的演變過程6
●二、營銷觀念演變過程中理論框架的形成與發展8
●三、現代營銷觀念與傳統營銷觀念的區別10
●四、現代市場營銷觀念的新領域10
●案例分析12
●營銷實訓項目13
●部分目錄

市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎上的應用科學，其研究對像是以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動過程及其規律性。市場營銷基礎的主要內容包括市場營銷的基本概念及各種營銷觀念，市場營銷環境分析，市場營銷調研與預測，購買行為分析，目標市場營銷，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷的組織、計劃、執行與控制等。本教材將培養學生的實踐能力和創造能力放在首要位置，立足於市場營銷基礎理論，緊扣從事市場營銷一線工作的實際，強調實踐教學，突出學生應用能力的培養。本書體繫新穎、結構合理、層次分明，在編寫中突出了以下特點：突出市場營銷學的科學性、規律性和邏輯性；特別注重市場營銷的實證性、應用性研究；在編寫體例方面，盡可能運用圖表等形式，以豐富教材的內容。本書不僅可作為高職高專經濟、管理類專業的教科書，還可作企業經營管理和營銷專業人員以及對市場營銷理論與實務感興趣者的參考等