●前言
●教學建議
●項目1建立現代的廣告主題理念1
●任務1明確廣告主題的基本理念3
●任務2掌握廣告主題的基本理論7
●學習指導10
●課後思考與練習10
●項目2分析廣告決策因素12
●任務1認識廣告決策因素的要義和內容13
●任務2掌握主要廣告決策因素的分析16
●任務3廣告決策因素的把握38
●學習指導39
●課後思考與練習39
●項目3分析廣告信息主體因素41
●任務1掌握廣告信息主體的意義42
●任務2掌握廣告信息主體分析的策略45
●學習指導63
●課後思考與練習63
●項目4分析廣告目標受眾的心理65
●任務1建立廣告目標受眾心理分析的基本理念66
●部分目錄

本書從高職高專廣告策劃課程的教學要求和特點出發，繫統介紹了廣告策劃的基本理論、廣告策劃實務的主要內容。本書有許多小知識、小案例、小思考以及訓練與練習等，互動性很強；每章末尾相應的習題、案例分析以及實訓應用，能幫助學生更好地掌握理論知識，提高實踐能力。本書適合高職高專市場營銷專業以及經濟管理類相關專業的老師與學生作為教材使用，也適用於從事廣告策劃的實際工作者。

邱小平 編著

前    言作者結合教育部和財政部聯合發布的《教育部財政部關於實施國家示範性高等職業院校建設計劃加快高等職業教育改革與發展的意見》的精神，根據培養高等技術型人纔的實際需要，改革課程教學內容，緊密結合廣告活動實際，體現崗位技術要求，以努力成為促進學生實踐操作能力培養的優質核心課程並具有高職特色的優質教材為目標，對本書進行了認真的編寫。    本書結合高職高專人纔培養規格，以就業為導向，結合廣東地區的經濟發展，突出廣東特色，同時兼顧全國範圍的通用性；結合教學方法的改革實踐及相關的考核；打破傳統的以學科體繫來編寫教材的模式，理論以夠用、實用為度，突出課程實際能力培養；強調實際操作能力的培養和職業素質的培養，突出“走向職業化”的特色，結合職業技能和資格證書的獲取所需要具備的知識與能力的要求，構建內容體繫。以企業管理類學等