作 者:張照雨 著作
定 價:39.8
出 版 社:化學工業出版社
出版日期:2011年07月01日
頁 數:143
裝 幀:平裝
ISBN:9787122111944
張照雨、都蕊主編的《CI與品牌形像策劃》中融合了國內外廣告公司專家的新觀點和新方法,滲透了編者多年來對CI理論研究和教學實踐的成果,體現出案例新穎、內容豐富和實用性本土化案例等顯著特點。本書全面繫統地闡述了CI戰略的基本原理,探討了企業理念識別、企業視覺識別(基本要素和應用要素)和企業行為識別繫統原理。書中還配有生動具體的圖表和富有啟迪的案例,對CI設計的應用部分分門別類地介紹,使本書具有較強的可操作性。本書案例涉及多個行業,房地產業、工業類、城市品牌形像類。這些案例極為翔實,廣告的案例是廣告人等
●第一章 CI概論
●001 第一節 現代企業為什麼需要CI
●001 一 CI的概念
●002 二 CI繫統的構成
●003 三 CI三大構成要素的相互關繫
●004 四 CI戰略在現代企業中的價值
●007 第二節 CI戰略導入的契機
●007 一 動機的確認
●007 二 時機的選擇
●009 第三節 實施CI戰略的基本步驟
●009 一 企業實態調查
●010 二 設計開發
●011 三 CI應用手冊編制
●011 四 實施管理
●012 第四節 CI戰略導入組織架構
●012 一 成立CI管理委員會
●012 二 成立CI執行委員會
●013 第五節 CI戰略導入效果測試
●013 一 企業外部環境測試
●013 二 企業內部測試
●部分目錄
《CI與品牌形像策劃》全面繫統地闡述了CI戰略的基本原理,探討了企業理念識別、企業視覺識別(基本要素和應用要素)和企業行為識別(內部行為與外部行為)的構成與創意策劃。書中融合了國內CI廣告公司專家的新觀點和新方法,滲透了作者多年來CI理論研究和教學實踐的成果,並加入城市品牌形像全程推廣案例,多個企業真實全程推廣案例。體現出新穎、豐富和實用等顯著特點。書中還配有生動具體的圖表和富有啟迪的案例,具有較強的可操作性和實用性。《CI與品牌形像策劃》適用於高職院校營銷和設計類學生的需要,同時也是企業(或組織)經營管理者和員工的有益參考書。