●項目一策劃市場調查
●項目導入
●學習目標
●任務1.1準備市場調查2
●1.1.1認識與理解市場調查2
●1.1.2設計調查項目委托合同15
●1.1.3組建市場調查項目小組20
●任務1.2設計市場調查方案23
●1.2.1明確市場調查問題23
●1.2.2確定市場調查目標30
●1.2.3制訂市場調查方案33
●1.2.4撰寫市場調查策劃書37
●任務1.3設計市場調查工具39
●1.3.1確定調查抽樣方框39
●1.3.2設計市場調查問卷45
●1.3.3編制市場調查記錄表58
●項目小結60
●案例分析60
●項目實踐62
●考核發評價63
●部分目錄

本書以市場調查工作過程為導向，緊緊圍繞職業活動要求對課程內容進行了重新設計，以企業實際的市場調查與分析活動流程為主線編寫而成。全書分為四大項目、十個任務：項目一策劃市場調查，主要介紹了如何準備市場調查和任務、設計市場調查方案和調查工具；項目二實施市場調查，講述了如何組建市場調查隊伍和組織實施市場調查；項目三處理分析調查資料，主要內容包括整理統計調查數據、分析市場調查資料、撰寫市場調查報告；項目四反饋評價調查結果，介紹了總結評價調查結果和溝通展示調查成果。書中的每一個項目既可獨立操作，又有著繫統的邏輯關繫，組合在一起就是一個完整的市場調查與分析過程，內容更貼近職業工作的實際。
本書適合高等職業教育市場營銷專業、工商管理專業及其他經濟管理類專業教學使用，也可以作為企業在職人員的參考用書。

盧海濤 主編