出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111574064 商品編碼：15433884885 品牌：文軒 出版時間：2017-08-01 代碼：99 作者：菲利普R.凱特奧拉(PhilipR.Cate
" 作 者:(美)菲利普 R.凱特奧拉(Philip R.Cateora) 等 著;趙銀德,瀋輝,錢晨 譯 著作  定 價:99 出 版 社:機械工業出版社 出版日期:2017年08月01日 頁 數:592 裝 幀:平裝 ISBN:9787111574064  ●作者簡介
●譯者序
●前言
●第一篇概論
●第1章國際市場營銷的範圍和挑戰2
●學習目標2
●全球視角：全球貿易促進和平2
●1.1美國企業的國際化5
●1.2國際市場營銷的定義9
●1.3國際市場營銷的任務9
●1.4適應環境的必要性13
●1.5自我參照標準和民族中心主義：主要障礙14
●1.6樹立全球意識17
●1.7參與國際市場營銷的階段18
●1.8國際市場營銷的導向22
●本章小結24
●思考題25
●第2章國際貿易的動態環境26
●學習目標26
●全球視角：貿易壁壘——國際營銷者的雷區26
●部分目錄  本書全面描述了優選市場的歷史、地理、文化、商業慣例、政治和法律環境，介紹了歐洲、美洲、亞太、中東等不同文化環境中的靠前市場營銷活動，詳細闡述了如何制定與實施優選營銷戰略，同時深入地闡述了互聯網營銷在靠前市場營銷中的影響與作用，更加關注新興市場的機會與營銷狀況以及企業倫理與社會責任等熱點內容。  (美)菲利普 R.凱特奧拉(Philip R.Cateora) 等 著;趙銀德,瀋輝,錢晨 譯 著作 R.凱特奧拉(Philip R. Cateora)，擔任美國科羅拉多大學Boulder分校名譽退休教授；擁有德克薩斯大學奧斯汀分校博士學位並當選該校Betta Gamma Sigma教授；在科羅拉多大學的學術生涯期間，曾任營銷學繫主任、靠前商務項目協調員、副院長、代院長等職；為本科生、碩士生和博士生講授市場營銷和靠前商務方面的課程；曾獲科羅拉多大學“傑出教師獎”和美國西部營銷教育工作者協會“年度教育工作者獎”。凱特奧拉教授為AACSB舉辦教師研討班，講解有關營銷課程靠前化的原則。他還參與策劃並舉辦由教育部贊助的類似的教師研討班。圍繞這些工作，等  前言雖然真正意義上的全球貿易體繫出現在大約500年前，但早在上一個千年之初，中國人已是傑出的國際貿易人員，那時在歐洲各地都能買到中國的絲綢。20世紀初，英國軍隊、商人和制造商控制了海洋與國際商務。英國也因此被冠為“日不落帝國”。自進入21世紀以來，隨著日本經濟發展的停滯不前，美國成為全球經濟的領先者。雖然美國成為信息技術領域的統治者，但隨後出現了“9·11”事件以及2001年與2008年的經濟動蕩。在21世紀頭10年，中國開始成為美國重要的貿易競爭者。新的十年、新的百年、新的千年會給我們帶來哪些新的驚奇呢？21世紀，自然災害和戰爭不僅毀壞了商業，而且也阻礙了人類的進步。就在過去的10多年裡，我們目睹了人類遭遇的悲劇和經濟災難：發生在日本的千年一遇的大地震和海嘯以及核電廠因此而被熔毀；席卷中東和北非的抗議與革命運動；至今尚未得到緩解的歐盟經濟的崩潰。尋求經濟增長和環境保護相平衡的努力有待繼續等 
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