●序
●第3版前言
●第2版前言
●第1版前言
●第一章企業策劃概論1
●第一節企業策劃的歷史背景與發展2
●第二節企業策劃的特點與作用4
●第三節企業策劃的步驟8
●（案例）策劃“博鼇”的新思維15
●創業訓練18
●復習思考題18
●第二章企業戰略策劃19
●第一節企業戰略及其分類19
●第二節企業戰略策劃概述22
●第三節企業戰略策劃的程序33
●第四節企業戰略策劃方案評價與決策36
●（案例）華為、老干媽等不上市的企業戰略37
●創業訓練40
●復習思考題40
●第三章商業模式開發與創業策劃41
●部分目錄

本書是一本將企業策劃作為一門學科，從理論和實踐的結合上比較全面、繫統地介紹其基本知識和操作運用的書。本書共九章。靠前章概論，對策劃的沿革與發展、特點與作用、步驟進行了論述；第二章到第八章，從企業戰略、商業模式開發與創業、形像與廣告、營銷、品牌、連鎖經營、公關等幾個方面，對企業策劃作了詳細闡釋；第九章專論技術創新和專利技術開發策劃。每一章都附有具體的策劃案例。本書既可作高等院校的教材，是大學生創業推薦的工具書，也適合企業經營管理人員閱讀和參考。

2015年5月，國務院辦公廳印發《關於深化高等學校創新創業教育改革的實施意見》，提出要健全創新創業教育課程體繫，開發開設創新創業教育必修課和選修課；改革教學方法和考核方式，開展啟發式、討論式、參與式教學，擴大小班化教學覆蓋面；利用各種資源建設大學科技園、大學生創業園、創業孵化基地和小微企業創業基地。    2015年7月，國務院印發了《關於積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，“互聯網+”這一顛覆傳統商業模式的新思維，必將推動我國經濟由要素驅動向創新驅動發展，為“大眾創業，萬眾創新”提供新的引擎。    2016年3月，中央印發了《關於深化人纔發展體制機制改革的意見》，提出創新人纔教育培養模式要建立以創新創業為導向的人纔培養機制，注重人纔創新意識和創新能力培養。在強化人纔創新創業的激勵機制中，要加強創新成果知識等