作 者:張宇 主編
定 價:25
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2016年08月01日
頁 數:168
裝 幀:平裝
ISBN:9787111541660
●前言
●第一章市場調查與預測總論
●第一節市場調查和市場預測
●第二節市場調查與預測中的市場含義
●第三節市場調查和市場預測的作用
●第四節市場調查與預測的歷史和現狀
●本章小結
●思考題
●案例分析
●第二章市場調查的基本原理
●第一節市場調查的類型和方式
●第二節市場調查的步驟
●第三節市場調查的主要內容
●本章小結
●思考題
●案例分析
●第三章市場調查方法
●第一節案頭調查法
●第二節觀察法
●第三節詢問法
●部分目錄
本書以市場調查過程為主線,繫統地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理,著重介紹了市場調查與預測的基本方法和技巧以及靠前外近期新的市場調查與預測技術。主要內容包括:市場調查與預測總論、市場調查的基本原理、市場調查方法、市場調查抽樣、市場調查問卷設計技術、市場資料的整理與分析、市場預測的基本原理、定性市場預測方法、定量市場預測方法。本書可作為高等院校經濟類、管理類、統計類相關專業“市場調查與預測”或者“市場營銷調研”課程的教學用書,同時也可作為各類企業管理人員或調研公司從業人士的在職培訓教材與參考讀物。
21世紀是信息時代,也是經濟全球化和地區經濟一體化迅速發展的時代,隨之而來的是企業競爭環境的日益嚴峻。在開放的市場上,企業不僅面臨國內競爭對手的競爭,而且還面臨國外競爭對手的壓力。企業要想在競爭中處於優勢地位,獲取充足和適當的信息至關重要。企業需要對經營環境、消費者需求和競爭者狀況有充分的了解,並對未來市場的發展做出準確的判斷。因此,越來越多的企業開始注重市場信息的收集和分析。而市場調查與預測正是一門關於市場信息的收集和分析的學科。市場調查和市場預測是企業了解市場及把握消費者需求和市場發展現狀的重要手段,是制定企業營銷戰略和營銷組合策略的基礎。
“市場調查與預測”是高等院校市場營銷專業的核心課程和其他經濟管理類專業的重要基礎課程。“市場調查與預測”課程要求學生在學習和掌握市場調查與預測的理論和方法的基礎上,能結合企業的內外部環境的各因等