●前言
●第一章 市場營銷導論
● 第一節 明確市場營銷及相關的概念
● 第二節 市場營銷觀念的發展
● 第三節 市場營銷學的發展歷程和研究對像
● 本章小結
● 知識練習與思考
● 實訓操作
●第二章 戰略規劃與營銷管理
● 第一節 營銷戰略規劃
● 第二節 制定營銷戰略規劃
● 第三節 營銷管理過程
● 第四節 制定競爭性營銷戰略
● 本章小結
● 知識練習與思考
● 實訓操作
●第三章 市場營銷環境分析
● 第一節 了解市場營銷環境分析的意義
● 第二節 市場營銷微觀環境分析
● 第三節 市場營銷宏觀環境分析
●部分目錄

馮曉莉、羅建華主編的這本《市場營銷原理與實務》以國家職業標準為依據，以“工學結合”的高職教學理念和教學方法為指導，努力探索以任務驅動法帶動相關知識教學的新思路，以培養技術應用能力為主線，全面設計學生的培養方案，從職業分析入手，根據職業崗位所需的知識來確定本書的內容。在理論知識適度的前提下，力爭達到理論與實踐相結合，知識與應用相統一，從而實現高職教育的目標。全書共十章，內容包括：市場營銷導論、戰略規劃與營銷管理、市場營銷環境分析、消費者市場和組織市場分析、市場調查與市場預測、目標市場的選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道、促銷策略。
本書可作為高職高專經濟、管理類專業教學用書，也可作為其他人員學習營銷知識的教材或自學參考書。