●第1章 廣告概論  1.1  探詢“廣告”定義    1.1.1  追溯“廣告”一詞的來源    1.1.2  對不同的廣告定義的比較    1.1.3  廣告的定義  1.2  廣告的分類    1.2.1  按廣告最終目的的不同劃分    1.2.2  按廣告直接目的的不同劃分    1.2.3  按廣告訴求方式的不同劃分    1.2.4  按產品的生命周期劃分    1.2.5  按廣告影響範圍的不同劃分    1.2.6  按使用的媒體不同劃分    1.2.7  按廣告傳播時間的不同劃分    1.2.8  按廣告播放頻率的不同劃分    1.2.9  按廣告對像的不同劃分    1.2.10  按廣告層次的不同劃分    1.2.11 按廣告表現形式的不同劃分    1.2.12  按廣告產生的效益劃分    1.2.13  按廣告主經營性質的不同劃分 1.3  廣告的功能    1.3.1 從傳播學原理的角度定義廣告的功能    1.3.2  從實際運作的角度定義廣告的功能  1.4  廣告學的研究對像、研究內容與研究方法    1.4.1  廣告學的起源    1.4.2  廣告學的研究對像及其特性    1.4.3  廣告學的研究方法  1.5  廣告學與相關學科    1.5.1  廣告與公共關繫的區別與聯繫    1.5.2  廣告與新聞的區別與聯繫    1.5.3  廣告與文學藝術的區別與聯繫    1.5.4  廣告與美學的區別與聯繫    1.5.5  廣告與宣傳的區別和聯繫  本章小結  思考題第2章  廣告的起源和發展  2.1  世界廣告簡史    2.1.1  原始廣告時1450年以前)    2.1.2  近代廣告時1450.一1850年)    2.1.3  廣告新技術時期(成熟時期1850—1920年）    2.1.4  現代廣告發1920年以後)……第3章  廣告學基礎理論第4章  廣告組織第5章  廣告運作規律第6章  廣告策劃第7章  廣告創意第8章  廣告制作第9章  廣告媒體第10章  廣告受眾第11章  廣告效果第12章  廣告管理第13章  綜合實訓參考文獻

《廣告原理及實務》一書主要是為了適應高職高專經濟管理類專業的廣告學課程需要而編寫的教材。因此，本書繼承了成熟教材的主要體繫內容，同時將過去經濟管理專業學生不熟悉的廣告設計等章節的內容刪去。全書的各章節力求通過大量的案例來幫助學生理解理論知識，每章首先用案例導入本章的內容。教材的最後部分是實訓，供讀者參考學習。 本書架構盡可能實現體繫科學、結構完整、脈絡清楚、廣收並蓄、特點突出，便於學習理解，且與廣告學的其他課程相區別。重要章節圖文並茂，增強了教材的生動性。 本書既可以作為非廣告學專業學生的教材，也可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。