作 者:葉靖,劉徐方 主編
定 價:36
出 版 社:清華大學出版社
出版日期:2018年05月01日
頁 數:208
裝 幀:平裝
ISBN:9787302494041
●第一章物流市場營銷概述
●第一節市場營銷的核心概念和理論
●一、市場
●二、市場營銷
●三、市場營銷觀念的發展變遷
●第二節市場營銷的活動內容
●一、市場分析與調研
●二、營銷戰略
●三、營銷組合戰略
●第三節物流市場營銷
●一、物流市場營銷的概念
●二、物流市場營銷的任務
●三、物流市場營銷的地位和作用
●本章小結
●思考題
●案例分析
●第二章物流市場營銷環境
●第一節物流市場營銷環境概述
●一、市場營銷環境的含義
●二、市場營銷環境的特征
●部分目錄
本書根據物流產業發展的新形勢,結合物流市場營銷操作規程,繫統介紹物流市場營銷概述、物流市場營銷環境、物流市場營銷調研和預測、物流目標市場營銷、物流產品品牌策略、物流產品價格策略、物流產品渠道策略、物流產品促銷策略、物流市場營銷計劃的實施與控制等物流市場營銷基礎理論知識,並通過實證案例分析,培養和提高讀者的應用能力。本書具有知識繫統、案例豐富、注重創新、實用性強等特點,可作為高職高專及應用型本科院校物流管理專業的優選教材,也可作為物流、外貿與工商企業從業者及管理人員培訓用書,還可為廣大中小微企業創業者提供有益的參考和借鋻。
物流是商品流通的命脈,也是國家經濟建設的重要支撐。物流市場營銷既是物流繫統中的重要組成部分,也是物流運營的關鍵環節。物流市場營銷是物流企業針對物流市場開發、服務、管理所進行的綜合性活動,對促進生產、拉動消費、規範經營、完善服務、降低成本、減少損失、提高經濟效益、提升物流品質、獲取國內外客戶滿意度等方面具有積極的促進功能,對物流企業經濟運行的質量和效益產生重大影響,並在國際大物流中發揮著銜接、協調、樞紐等極其重要的作用,因此越來越受到我國物流行業主管部門和物流企業的高度重視。當前,隨著國家“一帶一路、互聯互通”總體發展戰略的制定和實施,市場對從事國際物流市場營銷業務人員素質的要求越來越高,社會物資流通和物流產業發展急需大量具有扎實理論知識與操作技能的復合型專門人纔。加強現代物流市場營銷運作與管理從業者的應用技能培訓,強化專業綜合業務素質培養,增強企業核心競爭力,加速推進物流產業化進程,提高我等