●1房地產市場營銷策劃概論
●1.1市場營銷簡介
●1.2市場營銷與房地產市場營銷
●1.3房地產項目營銷策劃
●1.4房地產產品介紹
●章節要點
●復習思考題
●2客戶需求與行為分析
●2.1客戶需求分析
●2.2客戶行為模式分析
●2.3客戶購房行為影響因素分析
●復習思考題
●3房地產市場營銷環境
●3.1房地產市場營銷環境
●3.2房地產企業外部環境
●3.3房地產行業內部環境分析
●3.4影響房地產市場營銷環境因素分析
●章節要點
●復習思考題
●4房地產市場調查
●部分目錄

本書是高職院校房地產類專業核心課程。本教材根據全國高職高專教育土建類專業教學指導委員會房地產類專業指導委員會制定的教學基本要求編寫，強調了科學性與實踐性。全書共分十二章，其內容包括：房地產市場營銷策劃概論、客戶需求與行為分析、房地產市場營銷環境、房地產市場調查、房地產項目STP戰略、房地產項目產品策略、房地產項目價格策略、房地產項目推廣策略、住宅項目營銷策劃、商業地產項目營銷策劃、新型房地產項目營銷策劃、房地產營銷策劃報告撰寫。本教材從房地產業的行業特點出發，考慮到了房地產營銷全過程的節點與要點，體繫完整，注重了理論與實務的結合。教材可作為高職高專房地產專業的專業教材，也可作為房地產專業人員崗位培訓及資格考試的參考用書或工具書。