●目錄第2版前言第1版前言第一章認識市場營銷第一節市場營銷概念第二節市場營銷觀念第三節市場營銷組合第二章市場營銷環境第一節市場營銷環境機會與環境威脅第二節市場營銷宏觀環境第三節市場營銷微觀環境第三章市場細分及目標市場選擇第一節市場細分第二節目標市場選擇及其營銷策略第三節產品定位策略第四章市場競爭第一節市場競爭第二節分析競爭者第三節設計競爭策略第五章消費者需求及購買行為分析第一節消費者市場需求第二節消費者購買動機第三節消費者購買行為第六章市場調查第一節市場調查概述第二節市場調查的內容第三節市場調查的設計與實施第七章營銷產品策略第一節產品與分類第二節產品組合策略第三節新產品開發策略第四節產品生命周期策略第五節包裝策略第六節品牌策略第八章營銷價格策略第一節產品價格及其影響因素第二節企業定價目標與程序第三節企業定價方法第四節定價策略與技巧第五節價格調整策略第九章營銷渠道策略第一節營銷渠道結構模式第二節營銷渠道策略選擇第三節營銷物流決策第十章營銷促銷策略第一節人員推銷策略第二節廣告策略第三節公共關繫策略第四節營業推廣策略參 考 文 獻

本書共分十章，包括市場營銷概述、市場營銷環境、市場細分及目標市場選擇、市場競爭、消費者需求及購買行為分析、市場調查、營銷產品策略、營銷價格策略、營銷渠道策略以及營銷促銷策略等內容。本書始終注意突出理論與實踐、理論與案例的相互結合。在內容安排上，較好地解決了非營銷專業學生的基礎知識與營銷學專業知識的銜接問題；在結構編排上，除了在每章開頭設有“案例提示”、在每節的開頭設有“案例點播”外，還在每章的結束部分設有“綜合訓練”、“實踐活動”和“案例分析”等內容。適合中等職業學校財經類非市場營銷專業教學使用，內容淺顯易懂，案例生動；同時也可作為相關人員的自學或參考用書。

第2版前言近年來，隨著中國經濟的迅速發展，國內企業都建立了較為完善的營銷體繫，營銷理念的確定在網絡經濟飛速發展的今天顯得尤為突出。在市場競爭愈發激烈的狀態下，在消費者日益成熟的過程中，企業開拓市場、把握市場的能力還要不斷適應新形勢的變化。 對於中等職業學校財經商貿類的學生來說，營銷基礎知識與不斷更新的營銷觀念是專業學習產生的近期新需求，為了滿足市場變化與中等職業教育不斷更新的教學需求，我們修訂再版了這本《營銷基礎知識》，更新了其中的不少案例和知識點。 在編寫過程中，我們依然堅持以能力為本位，以就業為導向，以培養技能型人纔和高素質勞動者為目標，力求做到： 第一，保證知識的前瞻性。在充分借鋻國內外近期新成果的基礎上，綜合考慮當前我國所面臨的各種新環境，充分考慮信息化社會所帶來的新機會與威脅，向讀者繫統介紹近期新、最前沿的知識與理念。 第二，突出專業的實踐等