《信息產品營銷》：新世紀高職高專應用電子技術專業繫列規劃教材

●第1章 信息產品市場營銷的認識
●1.1 信息產品市場營銷的核心概念
●1.1.1 需要、欲望、需求
●1.1.2 產品、信息產品
●1.1.3 交換和交易
●1.1.4 顧客讓渡價值、顧客滿意、顧客忠誠
●1.1.5 市場和市場營銷
●1.2 信息產品市場營銷的導向和確立
●1.2.1 信息產品市場營銷導向的含義
●1.2.2 信息產品市場營銷導向的類型
●1.2.3 信息產品市場營銷導向的確立
●1.3 信息產品市場營銷的管理任務和流程
●1.3.1 信息產品市場營銷管理職能
●1.3.2 信息產品市場營銷管理任務
●1.3.3 信息產品市場營銷管理過程
●本章小結
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●第2章 信息產品市場認識
●2.1 信息產品企業營銷環境
●2.1.1 信息產品企業營銷環境的概念及特征
●部分目錄

《信息產品營銷》是信息產品營銷專業的主干課程。其研究內容涉及面廣，應用性強，也是電子、計算機信息類專業的重要專業課程之一。進入21世紀，我國信息產業得到了飛速發展，信息產品制造業已成為我國工業部門的靠前支柱產業。信息產品市場營銷已成為信息企業在競爭激烈的市場環境中謀求發展的利器。信息產品營銷是市場營銷理論在特定領域中的應用，由於信息產品特有的易復制性、經驗性、更新速度快等特點，決定了其營銷的特殊性。

    .傳統營銷導向
    （1）生產導向生產導向認為，消費者喜愛那些可以隨處得到的、價格低廉的產品。生產導向是指導賣者行為的很早的導向之一。這種導向的基本內容是：企業以改進、增加生產為中心，牛產什麼產品，就銷售什麼產品。
    生產導向型信息產品企業的管理層總是致力於獲得高生產率和廣泛的分銷覆蓋面。這種導向指導下的企業認為，消費者主要對產品的便捷進和低廉價格感興趣。當消費者或用戶期望能夠購得有用的產品，而不計較該產品具體特點或特性時，生產導向產生並盛行。這種導向在發展中國家是有重要意義的，因為那裡的消費者對獲得產品比對產品的性能更感興趣。
    在生產導向指導下，信息產品企業的中心任務是組織所有資源等