●前言
第1章產品營銷策劃概述/1
案例導讀/2
1.1營銷策劃基礎知識/3
1.1.1營銷策劃的特點及作用/3
1.1.2營銷策劃創意/5
1.1.3營銷策劃流程/7
1.2營銷策劃方案創作與實施/9
1.2.1營銷策劃方案結構/9
1.2.2營銷策劃方案創作/10
1.2.3營銷策劃方案實施/10
崗位技能訓練/11
實訓1搜索技能訓練——產品營業推廣方案搜索/11
實訓2策劃技能訓練——產品營業推廣方案創作/15
第2章日化用品營銷策劃/19
案例導讀/20
2.1日化用品基礎知識/20
2.1.1日化用品的概念及分類/20
2.1.2日化行業的基本特征/22
2.1.3日化用品的需求特征/24
2.2日化用品營銷策劃知識/26
2.2.1日化用品營銷的概念/26
2.2.2日化用品營銷的特征/27
2.2.3日化用品營銷策劃的要求/28
崗位技能訓練/31
實訓1搜索技能訓練——日化用品人員推銷方案搜索/31
實訓2策劃技能訓練——日化用品人員推銷方案創作/33
第3章服飾用品營銷策劃/37
案例導讀/38
3.1服飾用品基礎知識/38
3.1.1服飾用品概述/38
3.1.2服飾用品的特征/40
3.1.3服飾用品的需求特征/41
3.2服飾用品營銷策劃知識/43
3.2.1服飾市場營銷的概念/43
3.2.2服飾用品營銷的特征/44
3.2.3服飾用品營銷策劃的要求/45
崗位技能訓練/47
實訓1搜索技能訓練——服飾用品公共關繫方案搜索/47
實訓2策劃技能訓練——服飾用品公共關繫方案創作/51
第4章家電產品營銷策劃/55
案例導讀/56
4.1家電產品基礎知識/56
4.1.1家電產品概述/56
4.1.2家電產品的特征及發展趨勢/59
4.1.3家電產品需求特征/61
4.2家電產品營銷策劃知識/62
4.2.1家電產品市場/62
4.2.2家電產品營銷的特征/64
4.2.3家電產品營銷策劃的要求/67
崗位技能訓練/70
實訓1搜索技能訓練——家電產品廣告策劃方案搜索/70
實訓2策劃技能訓練——家電產品廣告策劃方案創作/73
第5章醫藥產品營銷策劃/77
案例導讀/78
5.1醫藥產品基礎知識/78
5.1.1醫藥產品的概念和分類/78
5.1.2醫藥產品的特征/81
5.1.3醫藥產品需求特征/82
5.2醫藥產品營銷策劃知識/83
5.2.1醫藥產品營銷的相關概念/83
5.2.2醫藥產品營銷的特征/84
5.2.3醫藥產品營銷策劃的要求/86
崗位技能訓練/90
實訓1搜索技能訓練——醫藥產品形像策劃方案搜索/90
實訓2策劃技能訓練——醫藥產品形像策劃方案創作/93
第6章房地產營銷策劃/97
案例導讀/98
6.1房地產基礎知識/98
6.1.1房地產的概念/98
6.1.2房地產的特征/100
6.1.3房地產需求的特征/103
6.2房地產營銷策劃知識/104
6.2.1房地產營銷的概念/104
6.2.2房地產營銷的特征/105
6.2.3房地產營銷策劃的要求/107
崗位技能訓練/110
實訓1搜索技能訓練——房地產整合營銷方案搜索/110
實訓2策劃技能訓練——房地產整合營銷方案創作/113
第7章信息產品營銷策劃/117
案例導讀/118
7.1信息產品基礎知識/118
7.1.1信息產品的含義及分類/118
7.1.2信息產業的含義及類型/119
7.1.3信息產品的特征/119
7.2信息產品營銷策劃知識/120
7.2.1信息產品市場的特征/120
7.2.2信息產品營銷策劃的導向/121
7.2.3信息產品營銷策劃的特點/122
7.2.4信息產品營銷策劃的模式/123
崗位技能訓練/125
實訓1搜索技能訓練——信息產品市場調查方案搜索/125
實訓2策劃技能訓練——信息產品市場調查方案創作/127
參考文獻/130

本書力求探索一種集講、學、練於一體的綜合性、繫統性和可操作性的新型營銷策劃實訓模式，以盡可能滿足教師精講、學生易學、能力本位的職業教育教學霈要。本書采用模塊化教材編寫模式，全書共7章，每章都包括基礎知識、技能訓練兩大模塊。其中，基礎知識模塊主要介紹了各營銷項目策劃需要運用到的基礎理論知識，對其關鍵知識點輔以相關的、典型的案例進行解釋，以增強理論知識的可理解性。技能訓練模塊主要設計了產品營業推廣方案搜索與創作、日化用品人員推銷方案搜索與創作、服飾用品公共關繫方案搜索與創作、家電產品廣告策劃方案搜索與創作、醫藥產品形像策劃方案搜索與創作、房地產整合營銷方案搜索與創作、信息產品市場調查方案搜索與創作項目；該模塊主要介紹了各個具體策劃項目的實訓要求、操作規程以及參考模板，以方便教師的課堂教學與學生的技能訓練，突出實訓項目的可操作性和目標性。本書可作為職業院校市場營銷、營銷與策劃專業及相關專業的教學等