本書在編寫過程中注重理論知識的繫統性和前瞻性，遵循“實用為主，必需、實用、夠用和管用為度”的原則，根據營銷策劃的學科特點構建知識體繫。教材體繫設計時注意遵循教與學的客觀規律。

●第一章認識營銷策劃
任務一營銷策劃概述
任務二營銷策劃的地位與作用
任務三營銷策劃的內容和分類
第二章營銷策劃的程序
任務一營銷策劃的原則
任務二策劃的方法
任務三營銷策劃的程序
第三章營銷策劃方案的撰寫
任務一擬定策劃提綱
任務二文稿結構與內容
任務三營銷策劃書的寫作技巧
第四章營銷策劃前的市場調研
任務一認識市場調研
任務二市場調研過程
任務三市場調研數據分析
第五章產品策劃
任務一認識產品策劃
任務二掌握產品策劃的工作過程
任務三掌握產品策劃的常用方法
任務四產品策劃的具體應用
第六章價格策劃
任務一認識價格策劃
任務二企業定價策劃
任務三企業調價策劃
任務四價格策劃的具體應用
第七章渠道策劃
任務一認識分銷渠道策劃
任務二分銷渠道設計
任務三分銷渠道管理
任務四分銷渠道策劃的具體應用
第八章促銷策劃
任務一認識促銷策劃
任務二促銷策劃的工作過程
任務三促銷策劃的常用方法
任務四促銷策劃的具體應用
第九章企業形像策劃——CIS繫統
任務一認識企業形像策劃——CIS繫統
任務二CIS的構成要素與設計
任務三CIS的導入
第十章網絡營銷策劃
任務一網絡營銷策劃概述
任務二網絡營銷組合策略策劃
任務三營銷策劃
任務四營銷策劃
任務五病毒視頻營銷策劃
參考文獻

《營銷策劃》針對高職高專專業學生的特點和就業的實際需要，以實踐為導向，輔以近年來國內外成功的營銷策劃案例，結合必要的理論知識，重點培養學生的營銷實踐能力和創新能力，提高學生整體素質和綜合職業能力。本書主要內容包括認識營銷策劃、營銷策劃的一般程序、營銷策劃方案的撰寫、營銷策劃前的市場調研、市場營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃、企業形像策劃。本教材主要作為職業院校中的市場營銷專業、廣告策劃與營銷專業、工商管理專業等相關專業的營銷策劃課程教材，也可作為應用型人纔培養的高等院校的相關專業的營銷策劃課程教材。