●項目1 樹立農產品市場營銷觀念
●學習任務1.1認識農產品市場及其營銷活動
●1.1.1市場與農產品市場
●1.1.2市場營銷與農產品市場營銷
●學習任務1.2樹立現代農產品營銷觀念
●1.2.1市場營銷觀念的演變
●1.2.2現代營銷觀念與傳統營銷觀念的比較
●學習任務1.3培養農產品營銷服務意識
●1.3.1農產品營銷服務意識的內涵
●1.3.2開展農產品營銷服務的要點
●項目小結
●職業能力測試
●項目2 尋找農產品市場機會
●學習任務2.1農產品市場調查
●2.1.1農產品市場調查的內涵
●2.1.2農產品市場調查的步驟
●2.1.3農產品市場調查的方法
●2.1.4農產品市場調查問卷設計
●2.1.5撰寫農產品市場調查報告
●學習任務2.2農產品市場環境分析
●部分目錄

夏鳳編著的《農產品營銷實務(高職高專市場營銷專業精品規劃教材)》以市場營銷的基本理論為指導，以農產品為營銷對像，針對農產品營銷職業崗位能力需求，將工作和學習有機融合在一起。全書以就業為導向，按照“項目導向、任務驅動”的模式展開，包括樹立農產品市場營銷觀念、尋找農產品市場機會、確定農產品目標市場、創設農產品品牌與包裝、制定農產品營銷價格、組建農產品銷售渠道、策劃農產品促銷活動、提高農產品銷售的技巧共8個項目。在每個項目中根據職業需要籌劃相關學習任務，每個任務都以“實踐感知一行動需求一知識準備一情景模擬一職業訓練”的思路進行組織；同時，在“知識準備”中貫穿了“同步實務”和“視野之窗”的內容，以便達到“邊做邊學、學以致用”的效果。
《農產品營銷實務(高職高專市場營銷專業精品規劃教材)》既可作為高職高專院校涉農專業的教材，也能滿足中等職業學校相關專業的教學需要，還可作為社會培訓教材或供農業等