●  緒論 廣告文案及其寫作
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●第一節 廣告文案
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●第二節 廣告文案寫作及其目的
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●第三節 廣告文案寫作特性
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●上編 廣告文案寫作基本問題論述
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●第一章 廣告文案寫作條件論
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●第一節 廣告運動的策略把握
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●第二節 廣告表現內容選擇
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●第三節 目標消費者研究
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●部分目錄

本書是同名國家十一五規劃教材的修訂版。廣告文案是廣告作品表現的重要構成部分。本教材分緒論廣告文案及其寫作、上編廣告文案寫作基本問題論述、下編廣告文案寫作實際作業範疇三大部分。具體論述了以下內容：廣告文案寫作條件論，廣告文案寫作原則論，廣告文案的寫作過程及其應用，漢語言文字及其修辭運用，廣告文案的結構構成，廣告標題，廣告正文，廣告口號，不同媒體的廣告文案，不同信息主體廣告文案，不同行業的廣告文案，繫列廣告文案，整合傳播中的廣告文案。

胡曉雲 著