●第1篇 網絡營銷概況
第1章 網絡營銷概述
第2章 網絡營銷環境概述及其中國特點
篇後研習
第2篇 網絡營銷戰略框架和調研方法
第3章 網絡營銷戰略框架
第4章 網絡營銷下的市場調研
篇後研習
第3篇 數字時代的中國消費者
第5章 網絡營銷的消費者分析
第6章 中國消費市場及其特點
篇後研習
第4篇 網絡營銷中的產品策略
第7章 產品概述
第8章 產品的基本整合策略
第9章 品牌管理
篇後研習
第5篇 網絡營銷中的渠道建設
第10章 網絡營銷渠道
第11章 數字時代的渠道變革
第12章 互聯網環境下的渠道管理
篇後研習
第6篇 網絡營銷中的價格策略
第13章 互聯網與定價
第14章 網絡定價的方法和策略
篇後研習
第7篇 數字時代網絡營銷的傳播
第15章 網絡營銷傳播的實現
第16章 網絡營銷的傳播路徑
第17章 網絡營銷的傳播內容
篇後研習
參考文獻